买卖数据成为行业潜规则 是谁在操控收视率？

­　　大面积作假

­　　2016年12月10日，《美人私房菜》被撤的第二天，中电协召集会员单位开会。据一位参会的人士透露，会议开了4个多小时，30多个制作方代表群情激愤，会上大家都承认，曾花钱购买过收视率。

­　　“有人提出集体自首，有人提出静坐请愿，但最后一致决定发《声明》向作假的‘收视率黑势力’宣战。”该人士表示，“《美人私房菜》事件就像一把火焰，一下子点燃了大家，实在是忍无可忍了。”

­　　电视收视率作假的问题始于2006年，此后数年，作假现象不仅没有得到遏制，反而从个案蔓延至全行业。近年来，先后发生过“制片人王建锋实名举报第三方公司买卖收视数据”、“湖南卫视热播剧在部分地区收视为0”、“北京卫视收视率在本地被挤出前十位”、“安徽卫视收视率滑落至当地第五名”等喧嚣一时的事件，背后均与收视率作假有关。

­　　2015年至今，收视率作假达到顶峰。是年1月1日起，中国电视剧市场正式实施“一剧两星”政策（一部电视剧最多只能同时在两家上星电视台播出），这客观上导致原本就供大于求的电视剧市场进一步失衡。《经济观察报》披露，2015年中国生产电视剧400多部，但获得上星卫视播放权利的不足40％。

­　　“‘一剧两星’之后，国内基本上有一半的电视剧上不了电视台的首播。”上述业内人士称，“能上电视台首播的剧，必然要求有收视率的保证。”

­　　因为要保证收视率，电视台与制作方签署电视剧购买合同时，通常会附加一份“对赌协议”。即制作方在售剧时，必须向电视台做出收视率担保——该剧在播出时必须达到协议中保证的收视率数值，制作方才能从电视台拿到全部的购片款。否则，按照协议比例相应扣款。

­　　前述广东一家电视剧制作公司负责人举例称，一部50集的电视剧，卖给电视台是每集100万元，在协议中会承诺平均收视率要超过1，收视率每低0.1就扣除单集购片费10万元。而在实际播出时，该剧的平均收视率为0.95，按照条款，则被相应扣除每集5万元，50集算下来250万元片款就没有了，“收视率的高低，直接与制片方的片款挂钩”。

­　　2015年8月，国家新闻出版广电总局亦出台整治措施，组织中央电视台等14家电视台签署禁止收视率对赌的公约，但并未有效遏制对赌。如《声明》所称，“（签署公约之后）电视台迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，迫使制作机构继续花钱购买收视率。”

­　　多位电视剧制作公司负责人告诉《财经》记者，广电总局的公约出台后，电视台明面上不再与制作方签署收视率的“对赌协议”，但在购剧时，仍会暗地里强调需达到电视台的“收视标准”或“播出标准”。

­　　2016年12月23日，一家主流电视台相关负责人接受《财经》记者采访时称，收视率意味着一切，它是电视台最重要的考核指标，除非是纯公益节目，否则都要考虑收视率。“问题在于，广告主对电视台投放广告时都要求保证收视率，如果没有达到广告主要求的收视率，电视台就要赔钱给广告主，所以很多电视台在购片时也不得不要求制片方保证电视剧的收视率。”

­　　一线卫视购买电视剧价格越高，对收视率自然越重视；而二三线卫视因为很难买到首播剧，导致其购买收视率的欲望更为强烈。

­　　知名编剧汪海林告诉《财经》记者，以前只是听说收视率可以买卖，但2016年以来，听说收视率大多数都是买的，已经到了非常猖獗的程度。

­　　业内人士透露，有不低于500家制作单位买卖过收视率，只是方式与方法可能不同。“现在收视率作假猖獗到只要不买收视率，再优质的电视台也可以让你收视率垫底，《美人私房菜》就是最好的例子。”北京一家电视剧制作单位负责人称。

­　　如《声明》所言：至2016年下半年，（收视率作假）已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。

­　　收视率是如何作假的，何以成为“大概率”事件？