买卖数据成为行业潜规则 是谁在操控收视率？

­　　未买数据收视惨淡

­　　2016年12月4日，《美人私房菜》在浙江卫视播出，当天收视率仅为0.184，在全国排名第20位。这基本上是一个三线卫视播二轮剧的收视率，甚至不及浙江卫视平时播放广告时的收视率。

­　　浙江卫视有关负责人与《美人私房菜》制片人严从华，均对如此低迷的收视率感到意外与不解。

­　　此后几天，《美人私房菜》的收视率持续维持在谷底，未有任何起色，期间更是创下浙江卫视“50年来收视最低值”，12月9日，《美人私房菜》正式被撤档。

­　　据《财经》记者了解，2016年12月5日，也就是《美人私房菜》收视率低迷的第二天，有关人士即告知严从华，无论如何要将收视率做上去，否则将撤剧；严一方面寄希望于收视率自动好转，另一方面不得不立即打听购买收视率的渠道。

­　　严从华咨询后得到的答复是，购买收视率一集需要花费40万元，且临时购买不一定能买到，认为购买成本太高且担心遭遇诈骗的严从华只好放弃。

­　　知情人士透露，《美人私房菜》卖给浙江卫视的价格是一集90万元，这个价格在业内来说相对较低，浙江卫视购买电视剧价格高的可达200多万元一集。“90万元一集，如果再花40万元一集购买收视率，扣除制作成本、税费等开销，制作方就没钱赚了。”

­　　2016年12月20日，严从华接受《财经》记者采访时表示，他之前预估《美人私房菜》在浙江卫视的收视率“进前八名肯定没问题”，因为一方面浙江卫视是一流的播出平台，基础收视率良好；另一方面，他对该剧有信心，主演郑爽、马天宇均为当红演员，必定有大量粉丝会追戏。“根本没想到不买收视率会变成‘裸播’。”

­　　浙江卫视方面同样没有预料到收视率会如此之低。浙江卫视总编室副主任彭榆博告诉《财经》记者，撤剧是因为“《美人私房菜》的播出效果与平台不匹配”。她表示，引进该剧时“（对于收视率）并不会觉得很高，我们最在意的是这个剧播出的效果和口碑，结果都不尽如人意”。

­　　与《美人私房菜》在电视台收视率异常低迷不同，该剧在网络上的热度似乎可圈可点，网络点击仅8天就破4亿次，网络上的高点击与电视收视率的低迷构成极大反差；与此同时，同期一些二三轮电视剧在二三线卫视播出的收视率，也要好过《美人私房菜》这部首播剧在一线卫视的收视率。这些“不寻常”的现象，让严从华认为自己“没买收视率吃了大亏。”

­　　多位电视剧制作公司负责人在接受《财经》记者采访时均表示，《美人私房菜》在浙江卫视播出的五天里，收视率始终未超过0.2，这是正常情况下不可能发生的现象。

­　　北京一家在电视剧制作领域实力颇强的公司负责人预估，浙江卫视的基础收视率在0.3-0.4之间，加上《美人私房菜》两位主演的明星效应，该剧收视率保持0.8左右可谓正常。

­　　广东一家电视剧制作公司相关负责人说，浙江卫视的基础收视率竟然也受影响，可能是同时段有大量的收视率购买行为。

­　　业内人士怀疑，同档播出的另一电视台的电视剧购买了收视率，挤掉了浙江卫视的基础收视率。该剧于2016年11月在东方卫视与北京卫视首播，收视最高时超过2，高居收视之首。

­　　该剧出品方之一的母公司、浙江华策影视集团方面未正面回复《财经》记者针对收视率作假提出的问题，公司方面仅表示，“收视率作假，对每一家认真做内容的公司也都是一种伤害。我司一贯专注于内容生产，坚持的是对自己生产的内容负责。”

­　　不过，《美人私房菜》因未购买收视率致收视率下跌进而遭撤剧一事发生后，立即在业内引起极大震动，一场针对收视率作假的“反击战”打响。