本土品牌珀莱雅包装成“韩流”进军韩国化妆品行业

­　　对于珀莱雅，大多数人最熟悉的可能是章子怡代言的广告，而不少喜欢韩剧的消费者知道这个品牌，则它今年冠名了“2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会”。

­　　和韩后、韩束等一样，这位喜欢请明星做代言人的本土化妆品企业，也打算推出韩式风格的品牌，与以往植根国内市场做法不同的是，这一次，珀莱雅打算进军韩国市场。

­　　日前，珀莱雅入资韩国一家化妆品企业，并与后者共同设立了子品牌“悦芙媞”，由韩国明星李钟硕代言。这也是继韩雅后，珀莱雅再度推出韩妆品牌。

­　　“珀莱雅进军韩国与韩国品牌疯狂进入中国市场的大趋势相反，” 行业观察员赵向晖对此分析道，“韩国化妆品市场基本已经饱和了，珀莱雅面临的市场竞争无疑更加激烈。”

­　　包装成“韩流”

­　　在天猫hapsode悦芙媞旗舰店上，代言人韩国男星李钟硕在视频里，微笑地介绍，这是来自韩国的自然美妆品牌。

­　　和大部分韩国化妆品牌一样，悦芙媞的主打产品也是时下热门的韩妆，比如素颜霜、面膜和气垫粉底，包装上也印的是韩文和英文的标识，不过这个品牌背后却是一家不折不扣的中国化妆品公司—珀莱雅。