本土品牌珀莱雅包装成“韩流”进军韩国化妆品行业

­　　韩企涉足中国市场的事例虽多，但中国企业携自主品牌进军韩国化妆品领域实属首次。

­　　目前，珀莱雅集团已经设立了专门负责品牌店事业的分公司“HAPSODE”，并在韩国进行了法人注册。品牌店店名与法人公司名称相同，为“Happy”与“Episode”合成词，意为“幸福人生的一瞬间”。

­　　据业界人士透露，“珀莱雅设立韩国法人公司的同时，招募了众多太平洋爱茉莉与LG生活健康出身的业务人员，同时开拓韩中两国市场。2016上半年珀莱雅集团在中国国内开设HAPSODE一号店后，还通过旗舰店拓展事业版图。” 然而，珀莱雅此举在业内看来象征意义大过实际效益。

­　　分析看来，在韩国开设品牌店可提高珀莱雅在中国的知名度，具有很好的宣传效果，有利于实施高端营销策略。另外，进军韩国市场有利于该品牌开拓亚洲其他地区市场。

­　　2016年5月底，珀莱雅向证监会递交了 IPO 招股书，拟登陆上海证券交易所。

­　　根据招股书的信息，悦芙媞将在线下开出该品牌的实体单品牌零售店。招股书信息还表示，过去几年韩国化妆品品牌如悦诗风吟依靠“新颖的店面风格及高性价比产品”迅速扩张，珀莱雅有意推出一个类似的中端品牌，以迎合年轻消费者的需求。公司预计在三年内开出150家悦芙媞品牌的直营店。