本土品牌珀莱雅包装成“韩流”进军韩国化妆品行业

­　　2013-2015年公司 “形象宣传推广费用”分别为3.5亿元、4.18亿和3.7亿元，占销售费用的比例高达61.38%、61.46%和53.16%。而珀莱雅2013-2015年的合计净利润仅为5亿元(分别为1.78亿元、1.58亿元和1.64亿元)。

­　　尽管章子怡等大牌明星为珀莱雅代言后，为该公司贡献了超过87%的销售额， 2016年珀莱雅邀请了当红韩星宋仲基担任代言人，这也无疑将推高珀莱雅的销售费用。本次宋仲基代言珀莱雅，收到的保证金是两年40亿韩元（约等于2200万元人民币）。

­　　此前，中投顾问化工行业研究员李加楠曾对时代周报记者表示，国产化妆品品牌在研发上的投入比例远低于外资，但是国产品牌在广告营销方面的投入较高，这也导致本土品牌大多集中于中低端市场。不注重产品科技含量的提高，也影响到品牌未来长远发展。

­　　如何化解巨大的明星代言费对利润的侵蚀，还有待市场检验。

­　　(时代周报)

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