本土品牌珀莱雅包装成“韩流”进军韩国化妆品行业

­　　仍主打二三线城市

­　　成立于2003年的珀莱雅集团，旗下各品牌的主打市场为二三线城市。根据欧睿信息咨询的数据，2015年中国化妆品市场份额前20位公司中有6家来自中国本土，珀莱雅位于其中第5，总排名第17，市场份额1.2%。

­　　2013-2015年度三年间，珀莱雅公司的年营业收入分别为14.29亿元、17.40亿元和16.79 亿元，净利润则从1.78 亿元下滑到了2015年度的1.64亿元。

­　　为珀莱雅贡献最多销售额的销售渠道是日化专营店，占比达到62.28%，远高于业内的平均水平9.7%。所谓日化专营店，主要是指专门从事化妆品销售的零售商店，通常在二三线城市及乡镇地区有较大的消费者基础。大型B2C平台(京东、聚美、唯品会等)的分销营收为1.83亿元，占比10.92%，直销电子商务(天猫旗舰店、淘宝直营店等)营收1.31亿元，占比7.83%。

­　　“如果未来电子商务持续保持高速的发展趋势，而公司未能在电商渠道维持高投入高增长，可能会对公司的市场份额和经营业绩产生不利影响。”珀莱雅公司在IPO文件中的“风险因素”栏目中写道。

­　　日化专家陈海超表示，珀莱雅发迹于专营店，在向其他渠道拓宽中也算中规中矩。不过，在常轶智看来，“珀莱雅专营店渠道的营收占比很大，压低了企业利润，国内专营店竞争激烈、同质化严重，给珀莱雅带来一定的挑战”。

­　　不仅如此，这家本土品牌为了广告宣传，也不惜牺牲利润。