广电总局“最严”整顿 电视盒子的未来之路往哪走？

如何能够实现共同的利益最大化或许才是广电总局最终想要达到的目的。

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　　近日以来，广电总局连发的几条禁令让一直风生水起的电视盒子市场一下迎来了前所未有的挑战。继6月24日，广电总局针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的文件，要求关闭互联网盒子视频客户端后，广电总局又要求有线电视机顶盒必须安装TVOS操作系统。

　　而正当各大互联网电视企业、盒子企业、视频网站都在忙于“自查”之时，7月中旬，广电总局又再发令，不仅要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。更有传言称，广电总局约谈了7大播控平台，要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线。

　　实际上，广电总局的这一系列禁令都是在强调对几年前181号文件中所提出可管可控原则的严格执行，也对当前整个互联网电视从内容到终端的规范化起到了重要的约束作用。但显然，这对于目前诸多以视频内容为主要卖点的电视盒子产品无疑是灭顶之灾。那么，电视盒子的未来之路往哪走？是就此消亡，还是另辟新途？

视频或许不再是盒子最大优势

　　电视盒子这类产品之所以在近年来风生水起，最大的优势在于它能够直接将传统电视摇身变为可以上网随意观看视频内容的智能电视。而在价格上，仅花几百元就可以让家中的老古董变为新鲜货，对于普通消费者而言诱惑力着实不小。

　　实际上，盒子这类产品并不是近些年才突然出现的产物，而它最早的基础应用就是高清视频播放。由于之前PC产品性能的问题，对于1080P视频的播放能力有限，许多人就把下载好的高清大片放到移动硬盘中，再利用高清盒子对1080P视频的播放能力，连接电视观看高清大片。

　　随着互联网时代的到来，人们对视频内容的需求度远远超过了局限性较大的电视台节目。而高清盒子在加入了互联网功能、配备了智能操作系统后，不仅可以观看下载到硬盘中的大片，而且还能够下载各种视频应用，随意观看互联网视频网站中丰富的视频内容，恰好刺中了用户的痛点。因此，即便是在强大的Android系统支持下，电视盒子的应用并不仅仅只是观看视频，但无疑视频应用是这类产品最最基础，最最关键的功能。也正是因为如此，在一直以来的“客厅争夺战”中，各类电视盒子中差异化的视频内容起到了决定性的作用。

　　从目前情况来看，为了加强视频内容资源，大多数所谓的正规盒子在策略都是先与7家牌照方合作，然后在有了正规军的身份后，要么直接在盒子中加入其他视频网站内容，要么在其本身所带的应用商店中加入视频网站APP。而随着近些天来广电总局对电视盒子视频内容监管力度的加大，盒子与视频网站的这种“默契”合作或许将遭到“突然死亡”的结局。

　　我们从广电总局针对互联网电视盒子的几项措施来看，实际应用中对用户影响最大的有两个，一是关闭视频软件、互联网视频聚合软件，以及互联网浏览器的下载通道，二是取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

　　如果说，取消盒子中电视节目的回看功能，对于我们来说的影响并不是特别大，那么关闭各种视频客户端应用则意味着之前的正规盒子买回后只能观看目前看来内容质量并不高的7大牌照方内容，而互联网浏览器应用的禁止更是强调了广电网与互联网彻底的物理隔离。

　　也就是说，未来视频或许将不再是那些所谓正规电视盒子产品最大优势的体现，而盒子的品牌或许也将和传统的电视品牌一样，只是不同产品来源的划分而已。