中国电影如何思考 影市热炒IP却鲜见优秀作品

­　　好莱坞的电影工业如同流水线，100年发展下来，一部商业大片该怎么拍，怎么剪辑，人物和台词该怎么设计，都已经有了标准套路。从这条流水线上流下来的作品，就算是不出彩，也基本不会出错，往往都在及格以上，就着这样的电影吃爆米花，是完全没有问题的。

­　　“中国电影的产业化程度还远远不够。”爆料人总结道。

­　　电影《白银帝国》的遭遇，也是中国电影产业化发展不完整的结果。

­　　这部2009年上映的电影，由张铁林和郝蕾主演，改编自作家成一的小说《白银谷》，讲述了清末山西票号“天成元”这一商业帝国两代之间的传承故事，获得过第29届夏威夷国际电影节最佳影片奖和第12届上海国际电影节评审团奖等奖项。

­　　“如果你想对自己国家的文化有更多的了解，我向你郑重推荐《白银帝国》这部影片！”这是首度访华的美国电影艺术和科学学院、奥斯卡选片会主席锡德·加尼斯对这部电影的评价。他甚至提出，“以后往美国送电影就送这样的”。

­　　但《白银帝国》最终的票房是2300万元，连成本都没能收回。

­　　归根究底，是它的销售和发行环节出了问题。中国电影的营销手段和资金都不足，常用的方法只有事件营销、花边新闻炒作，等等，远远达不到好莱坞电影营销的规模，电影周边的产品开发也严重不足。

­　　有些影片的营销手段甚至让人厌恶。

­　　2011年，刘歌看到一条微博，像模像样说了一个宋庄的画家的悲惨故事，@了包括陈丹青在内的一堆公知和大V请求帮助，还发了一张照片。后来大家发现，所谓的“宋庄画家”是个编剧，图片是张剧照，微博里贴的电话也是空号。这个帖子被很多人转发，最后，宣传方只得公开道歉，表示愿意接受惩罚。