怎么做好微信集赞活动方案 掌握营销十大技巧注意7大局限性

五、转换率

　　以上描述的都是媒体的文章在订阅号里会遭遇的尴尬，在朋友圈里分享新闻链接会不会好一点呢?也不见得。在互联网世界里，对于一篇新闻而言，点击率极为重要，对于一家媒体而言，粉丝数极为重要。但朋友圈分享链接无论是对点击率还是粉丝数的增长，帮助都有限。

　　以粉丝数的增长为例。在微博上，大号带小号是很常见的，用户的转化率也高，无非是动个鼠标关注一下。但微信上远非如此，在朋友圈里看到一篇内容极好的文章，因此去关注文章的发布者，这个转化率远比微博低(小规模调查所知)。因此现在微信公共帐号不得不采取加尾巴的方式，即在每篇文章结尾附上一段自我宣传的词，不得不以破坏阅读体验为代价推广帐号。

六、点击率

　　在互联网上，信息要想快速传播开来，需要依靠“超级村长”(即意见领袖，也就是大V)，微博便很好的体现了这一点。姚晨的微博粉丝有6千万，就算僵尸粉占99%，也有60万的关注者。但朋友圈中，很少有人有如此数量级的好友，信息的传播范围极大的受限。因为大V一条微博的转发，某小网站被挤爆的情况屡见不鲜，但这类事情几乎没有出现在微信上过。

　　类似的，在微博时代，无数的社会热点通过微博进入媒体为公众所知，不少社会事件中都能看到微博的影响力，公益活动更不必说。仅从宁波PX事件时，注册地为“宁波”的用户因为技术原因发不了微博便可见一斑。反观微信，现在微信号称6亿用户，但引发过什么席卷全网的事件?恐怕不多。

七、信息质量

　　微博早期营销号泛滥，热门的资讯常常有各类心灵鸡汤、成功学、真假不辨的养生知识，后来一方面微博管理方刻意的对其打压，另一方面，微博用户的经验值提高，这使得只要你挑对了关注者，你看到的是相对高质量的资讯，甚至比直接读报刊杂志还高质量。

　　然而微信却不是这回事，这个基于QQ号、基于手机号码的圈子社交平台，意味着你与高水平的信息发布者只能通过订阅公众号发生关系，而不会是朋友圈。你的朋友圈里将充斥着从小学到大学的各类同学、各类碍于面子而不得不加的路人，这些人的水平参差不齐。

对比在朋友圈和微博上看到的资讯，除非你自己本身的见识在金字塔顶端，否则你接受的资讯就质量而言完全不在一个等级上。举个例子，我对媒体感兴趣，在微博上我关注了一批中国一流的媒体人，每天能耳濡目染在他们对时事的评论中。而在微信上，只要有一两个不靠谱的好友，你看到的则是“转发这条锦鲤，会有好运……”(谢天谢地，现在“不转不是中国人”的越来越少了)

　　随着微博式微，那些心灵鸡汤等营销号开始往微信迁徙，可以想见，在未来一段不短的时间里，这类信息会在微信上泛滥。对于微博的老用户而言，这些段子、文章都不再新鲜，但他们不得不备受煎熬的看着这些老文章，毕竟对于那些刚从QQ空间迁移过来的用户来讲，这还是很新鲜的。

　　朋友圈里，除了资讯质量降低外，信息自我净化的能力也大减。举例来讲，微博上的某条爆炸性新闻，很多时候亮点不仅在新闻本身，也在评论。“我是来看评论的”成为转发的主要理由之一，为何?一是通过评论可以抱团取暖，一是可以获取到更新的信息。微博固然是网络流言的温床，但开放式的设计使得流言生得快，灭得也快。针对某个具体人物的流言会因为当事人的辟谣而终结，针对某一具体事情的流言会因为转发、评论中链接的辟谣文章而效果减弱，所谓“打脸”。然而在朋友圈，一篇漏洞百出的文章，仍有着顽强的生命力，原因很简单，一是即使你在文章下纠正错误，也只有你的好友可见，其他人不可见，同理他人在文章下发评论辟谣你也看不见;二是微信玩的是朋友圈，你好意思打朋友的脸吗?

　　时效性差、交互性差、便捷性差、限制性高、转换率低、点击率低、信息质量低，这些可谓微信对于媒体的七宗罪。需要说明的是，这并不意味着微信不是一个好平台，对于一些服务号，如O2O的商家、银行等，微信比微博要好;对于一些主打非时效性新闻的媒体，微信和微博效用相当，考虑到用户开始往微信转移，微信平台值得重视;然而对于日报晚报类综合性媒体，微信真的不算一个好平台，不应该把新媒体的宝全部或大部分押在微信上，相比而言，微博更值得重视。（本页来源 唐朝老五）