“月饼战”升温 两大洋品牌携手进军中秋市场

­　　新华网北京8月15日电(袁馨晨)距离中秋节还有近一个月,超市里的月饼已是琳琅满目。中秋吃月饼本是颇具中国特色的传统习俗,但也有不少洋品牌早早盯上了这一年一度的商机。近日,哈根达斯宣布与迪士尼携手推出系列月饼冰淇淋产品。两大洋品牌强势来袭,将会为今年的月饼市场带来何种化学反应?

­　　哈根达斯中国公关部负责人朱聪日前在接受新华网专访时表示,对今年的市场非常有信心。“哈根达斯作为时尚的冰淇淋品牌,今年与迪士尼跨界合作,带来了更丰富的产品系列,相信消费者一定能找到合适的选择。”

­　　牵手迪士尼 网络营销看准年轻人消费需求

­　　1997年,哈根达斯将西方美食与东方文化相结合,首次为中国消费者推出“月饼冰淇淋”这一创意产品,到今年已经是第十个年头了。随着近年来市场竞争日趋激烈,哈根达斯在营销方式上不断寻求突破,并于近日宣布与国际IP大号迪士尼跨界合作,推出系列产品。

­　　“迪士尼乐园今年刚刚在中国开园,是热点也是潮流。哈根达斯的创新总是走在流行的前沿,以消费者为中心,我们希望为消费者带来更多时尚、受人青睐的产品。因此,我们选择与迪士尼跨界合作。” 朱聪说。

­　　据介绍,哈根达斯与迪士尼合作推出“冰雪女王”优格蕾月饼冰淇淋系列,还将米奇和米妮的形象使用在“圆梦中秋”月饼冰淇淋的套系中,并推出了特别款的时尚背包。

­　　此外,互联网的迅猛发展也深刻地影响着哈根达斯的营销策略。“早在2010年,哈根达斯就开辟了网络销售渠道,也是第一个使用二维码销售方式的食品企业。目前,消费者可以通过店铺、销售热线、天猫旗舰店、哈根速递、微信商城等多种渠道买到哈根达斯月饼冰淇淋,其中,天猫旗舰店销量的占比正在不断增加。”朱聪表示。