泸州老窖国窖1573限供停供 饥饿营销酝酿节后涨价？

　　1月27日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司(以下简称“国窖销售公司”)发出通知，即日起，停止接受国窖销售公司西南区域订单及发货。记者就此采访泸州老窖相关工作人员，对方以无权发言为由拒绝回应。有经销商指出，泸州老窖大本营市场限供、停供国窖1573，或计划通过削减低价区的库存，为节后涨价铺路，持续推进“对标策略”。

　　

　　通知称，由于春节旺季市场需求过大，而公司产能有限，为保证西南区域各经销客户能在春节期间按照公司价格体系顺价销售，并保障各渠道的合理利润，因此暂停西南区域订货发货。业内分析，控量挺价是国窖1573近两年来的常规动作，因此春节后涨价的可能性很大。而国窖1573局部市场涨价可能会促使窜货现象加剧，扰乱市场秩序。

　　据不完全统计，近两年来，泸州老窖调整动作频率高达近18次。据不完全统计，2016年，泸州老窖针对国窖1573实行停供、涨价达9次;2017年，国窖1573同样经历了9次调整。曾有国窖代理商反映，厂家频繁停货涨价，新旧价格之间的周期较短，消费者需要时间适应。

　　白酒营销专家晋育锋表示，虽然控量涨价是酒企调节市场时不可或缺的手段，但厂家频繁涨价很容易使经销商吃不消。价格是调节市场供需的杠杆，主要分为自下而上的指定性提价和市场性提价两种，目前高端白酒市场上能够完成自下而上市场性提价的品牌只有茅台。产品提价的程度，不完全取决于厂家单方面的行动，还需结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权。酒企想要靠一纸文件带动市场价格，不太现实。“需要注意的是，西南片区作为泸州老窖的主销市场，投放量较大，如果年后进行局部市场提价可能会对全国市场价格体系形成连带影响，同时加剧区域市场之间窜货的现象。”