2018年春节脑白金试水区块链 靠谱吗？

　　脑白金试水区块链：是用来做噱头，还是做工具呢？

　　独角金融联系了脑白金的相关负责人核实，但截至发稿未获回复。

　　“过年过节不收礼，收礼还收脑白金”的魔性广告词，用区块链怎么说?

　　近日，脑白金官方发布消息称“脑白金将在2018春节市场大促中试水区块链应用，希望在区块链应用的助力下，在新健康品领域获得领先地位。”

　　脑白金是上市公司巨人网络(002558.SZ，原名“世纪游轮”)创始人史玉柱推出的保健品品牌。脑白金向来以营销见长，因为“过年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告词而广为人知，销售额也节节高升。

　　但近年来，脑白金在营销上渐渐收起锋芒，其洗脑式广告语也较少出现。在近期“区块链”大热的大背景下，脑白金选择在2018年春节大促的重要日子，宣布试水区块链，是蹭区块链的热点，还是区块链对于营销真有奇效?

　　“区块链+营销”靠谱吗？

　　据经济观察网报道，脑白金利用区块链搞营销的具体做法是，通过去中心化的微信社区等互联网工具，鼓励更多人参与春节给父母送孝心的“区块”中来，参与的用户通过“亲友链”把自己的行为尽可能多的扩散、同步给亲友们，满足相应条件的用户将获得脑白金奖励的新春大礼包。这类似用户“挖矿”获得比特币。

　　对此，独角金融联系了脑白金的相关负责人核实，但截至发稿未获回复。独角金融向一位区块链从业内者咨询，对方也未能分析清楚该种营销模式。

　　那么问题来了，利用区块链果真可以做营销吗?

　　此前，广告公司省广股份(002400.SZ)1月16日在互动平台表示，其在区块链领域具备相关技术，结果当天股价直接涨停。之后其在回复深交所的问询中称，公司广告营销采用区块链技术。

　　具体内容是，广告营销业务需要一个去中心化的、安全透明的数据交换机制，让广告主CRM数据、广告平台数据、媒体投放数据、第三方行为数据更好地开放与合作。而区块链作为去中心化的信任机制，有助于推动大数据全营销的发展。

　　看得出来，区块链在打通各个平台的数据方面大有空间。不过，省广股份提醒，区块链业务目前仍处于培育期和探索期，距离区块链在广告营销行业的全面应用仍有距离。