新华都受益新零售概念及阿里系加持 股价暴涨的背后

　　业态转型的商业魅力

　　新华都、三江购物及联华超市的股价迅猛上涨，除了阿里入股带来的加持效应，新零售的转型所带来的预期也是催动股价的关键因素。

　　“新零售仍处于探索阶段，反映到上市公司的业绩端还需要一定的时间。” 财富证券分析师徐正向21世纪经济报道记者表示。在21世纪经济报道记者的采访过程中，徐正的这一观点得到了其他数位分析师的认同。

　　在资本故事上演后，商业的故事会沿着什么样的路径演绎?

　　在徐正看来，电商巨头和传统零售企业的合作带来了新的业态。“首先是全渠道、线上线下的融合。其次是构建新的场景，创造出新的需求，例如餐饮和超市的结合。最后，与电商巨头的合作可能会为上市公司的管理模式和股权激励带来一些创新。”

　　被阿里视为新零售“试验田”的银泰商业，则是其深度合作的小伙伴，或也是我们观察其他上市公司未来业务变化的一个切口。

　　双方的战略合作可以溯源到2013年。

　　一切都围绕“人、货、场”的重构展开，彼时，一批淘品牌入驻银泰的明星店——杭州武林银泰店，银泰线上超市入驻天猫超市。2015年5月，银泰与阿里正式推出以喵街app为代表的线上购物平台，此后，双方陆续合作以InJunior(淘品牌童装)、“生活选集”等为试点的集合店形式，还有主打跨境电商的超市“西选”、汇集海外买手店的“西有”。

　　今年5月，阿里以177亿元获得银泰商业74%股权，银泰在港股上市十周年之际，退出资本市场。一位不愿透露身份的零售业观察人士就此评价，“阿里私有化银泰之后，其布局新零售的动作更灵活，操作空间更大。”

　　10月18日，银泰淘宝会员码在全国上线，这是银泰与阿里实现会员通的里程碑事件。

　　早在今年6月底，银泰商业CEO陈晓东就告诉21世纪经济报道记者，“6月30日，银泰会员数据与天猫和淘宝打通，今年年底，银泰会员数据和支付宝也将打通。”

　　这意味着，通过淘宝首页进入会员码入口，除了可绑定/注册银泰数字化会员外，在支付环节，也可以识别银泰会员身份、享受会员折扣等。

　　公开资料显示，银泰有800万在线注册会员，在全国31个城市拥有51家线下实体门店，其中还有14家门店正在筹备中。

　　沪上一位券商分析师向记者表示，“对于传统的零售百货企业来说，线上的布局也是它们面临的变革趋势。和阿里合作，一方面是阿里战略的推进，另一方面也是这些企业自身对于改善经营的诉求。”

　　“零售企业线下门店的价值是非常丰富的。线下的网店越多，流量入口的价值就越明显。阿里入股零售百货企业，除了看中企业本身的供应链之外，也看中线下的流量入口的价值。”该分析师表示。

　　“在过去没有电商冲击的情况下，整个零售行业粗放式生长的行业，成本端和费用端是比较粗放的。而O2O的服务，利用技术的手段改善了用户的体验，提升了运营的效率。”该券商分析师向记者表示。