电影O2O平台跨品牌合作 “电影＋时尚”整合营销

­　　猫眼携手兰芝探索“电影＋时尚”跨界整合营销

­　　日前，猫眼电影与著名国际女性化妆品牌兰芝合作在上海举办了“七夕节浪漫观影活动”，全线互动探索“电影＋时尚”跨界整合营销。

­　　8月9日七夕情人节之夜，猫眼电影与兰芝首次合作，为回馈广大消费者，在上海星美正大影院联合举办《盗墓笔记》VIP观影会，让年轻情侣们在七夕浪漫观影。同时，为兰芝全新彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱举办了新品发布会，将彩妆新品发布与热门电影观影活动结合起来，探索电影O2O平台连接下的“电影＋时尚”跨界整合营销之道。

­　　电影O2O平台连接下的跨界品牌合作

­　　尽管时尚品牌与电影的跨界合作已较为多见、也有较为成熟的模式，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广、活动冠名，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销、IP合作等等，然而基于互联网电影O2O平台的“电影＋时尚”跨界品牌合作，在国内尚处于起步阶段，有着较大的成长空间。

­　　猫眼电影与兰芝合的此次“七夕节浪漫观影活动”，试图在此方向上通过成功实践，探索互联网＋电影与时尚化妆品之间的品牌跨界营销合作模式。

­　　猫眼是国内领先的集在线购票、用户互动、媒体内容营销、电影衍生品销售等于一体的互联网电影娱乐平台。凭借丰富的媒体内容、领先的产品运营和优质的用户服务，猫眼电影持续领跑保持市场第一，已经成为85、90后主流影迷首选电影媒体信息互动交流平台，为超过1.2亿用户提供优质的电影消费体验。

­　　兰芝是全球年轻高档化妆品牌，深受全球年轻女性喜爱。自1994年品牌成立以来持续20年对肌肤保湿效果潜心研究，独自研发的WATER SCIENCE?水科技，可以帮助年轻女性随时随地拥有自然水润肌肤永葆青春。自2002年进入海外市场以来，兰芝已在14个国家范围内拥有超过500家店铺。