电影O2O平台跨品牌合作 “电影＋时尚”整合营销

­　　除线上活动之外，猫眼与兰芝还展开地面联合营销活动，选择了《盗墓笔记》这部暑期档抗鼎之作，作为“七夕节浪漫观影活动”指定影片，在上海浦东新区陆家嘴正大广场星美电影院内举行了影迷“小漆陪你过七夕”专场观影活动，同时兰芝现场发布了彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱。

­　　在专场活动活动之前，猫眼不仅在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上进行了预热，还在猫眼电影官方微信、电影集结号等微博大号上发布了活动信息，实现了超过300万粉丝覆盖。

­　　最终成功招募到了100多位影迷，在8月9日七夕之夜参加了专场观影和兰芝新品发布活动。在活动现场，年轻的女性观众可以在大厅的兰芝地堆试用新款口红，在走廊的化妆台享受兰芝化妆师的化妆服务，在兰芝镂空立体创意签名墙合影留念，有小鲜肉模特在签名墙前派发年轻人酷爱的潮流创意纹身贴，中奖的情侣还获得了一份兰芝七夕甜蜜大礼包（口红+鲜花），并一起观看了暑期档大片《盗墓笔记》。

­　　此外，为扩大活动本身的影响力，猫眼电影活动地面执行团队还邀请了张璐、咪大仙、作宝贝等网红在映客平台上进行了现场直播，最终有近10万人在线观看了活动直播，实现了密集的品牌曝光。猫眼还邀请了在《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽》、乐视娱乐频道、爱奇艺时尚频道、闺蜜网等数十家时尚娱乐媒体对活动做了全程报道，实现了广泛的媒体曝光。

­　　兰芝和猫眼电影首次跨界合作，借助七夕年轻人最爱的电影约会场景，将兰芝新产品“漆光溢彩唇部啫喱”和热门电影的结合，深度整合了电影娱乐和时尚消费元素，向目标用户传达新产品“水耀出色，闪亮一夏”的特点，充分展现了兰芝这个品牌的年轻活力。同时，也体现出猫眼电影媒体平台强大的用户影响力，充分发挥了线上线下全线联动、空地结合的电影O2O平台优势，为“电影＋时尚”跨界整合营销做出了新的探索。