电影O2O平台跨品牌合作 “电影＋时尚”整合营销

­　　猫眼电影与兰芝的此次跨界品牌合作首先是基于目标消费群体的一致性，猫眼超过1.2亿观影用户主要是85、90后年轻一代主流影迷，其中女性用户比例超过5成，这部分用户是当前娱乐、时尚消费的主力，这恰恰与兰芝品牌用户构成十分吻合；其次，本次跨界品牌合作一个重要因素，是同一消费场景下的品牌互补性，电影消费和化妆品消费是同一场景内两种彼此独立的消费行为，即使通过线上实现品牌连接，但最终消费都要在线下完成，在购物中心时尚购物、看电影，同一消费场景下可以实现用户体验的融合互补，产生品牌叠加效应。

­　　因此，以暑期档热门电影上映为契机，猫眼电影与兰芝的跨界品牌合作，可以充分利用猫眼电影O2O平台的精准用户识别和用户触达能力、以及线上线下整合营销优势，将各自的品牌内涵和市场人气聚集起来，通过电影娱乐和时尚消费元素的深度融合，实现品牌叠加效应，扩大品牌传播效果，加强品牌立体感和纵深感，进一步提升品牌影响力。

­　　全线联动探索“电影＋时尚”整合营销新模式

­　　在这次跨界品牌合作中，猫眼与兰芝共同策划了“七夕电影甜蜜放送”主题观影活动，选择了暑期档上映的《盗墓笔记》、《夏有乔木雅望天堂》等7部热门影片，兰芝进行观影活动统一冠名，打造“兰芝七夕电影节”。

­　　猫眼电影覆盖的全国700多个城市内，参与活动的用户只要在8月5日～14日“兰芝七夕电影节”期间在猫眼电影平台上选择这7部影片进行购票观影，就有机会凭借活动页面截图在兰芝全国柜台享受购买兰芝新品漆光溢彩唇部啫喱即领情侣双享体验装赠品一份。

­　　“七夕电影甜蜜放松”主题活动在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上线3天内，便实现了超过5000万的品牌光曝光量，取得了较好的品牌曝光效果。