泉州本土电商平台“快易拍”豪赌O2O的背后

　　核心提示 网上下单买菜，家门口的社区商店提货，这个被无数电商大鳄提到的足以颠覆传统商业模式的场景，很有可能在泉州上演。近期，泉州本土电商平台“快易拍”商城的实体商店，陆续在晋江多个乡镇开业。这些即将在福建省内和江苏等地布局的商店，大多以“全球食品体验店”的形式出现，将成为“快易拍”实现O2O的重要载体。

　　其实O2O话题已经是时下最火热的一个电商话题，无论是电商企业还是传统企业，都想在这一次变革中占据主动。特别是对传统鞋服企业来说，O2O尝试的成败，甚至影响到企业未来十年的发展。

　　而这个月，腾讯对外宣布成立微信事业群，负责微信基础平台、微信开放平台等产品开发和运营，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展。这也标志着微信开始了商业化的前奏，在智能移动设备的普及下，微信在未来或将引领行业O2O的变革。

案例

食品体验店密集出现快易拍豪赌O2O

　　“快易拍全球食品体验店”的密集出现，让众多电商业内人士大为错愕。近期，在晋江陈埭、磁灶、东石等繁华沿街地段，装修一新的“快易拍”商店陆续营业，营业面积多数超过100平方米。这些商店的背后，是泉州本土电商平台“快易拍商城”的重要布局。“目前，已经有9家实体店开业，泉州市区的一些门店也在筹备当中。”福建新亚集团总经理、“快易拍”鞋商城创始人张剑锋告诉记者，这些商店是“快易拍商城”实现线上线下融合的重要载体，简称“社区店”。消费者可以在网上下单，再到附近的社区店取货；或者在实体店体验、试穿，再到网上下单。

　　按照规划，“快易拍”将在福建省内开设300家社区店，同时在省外如江苏等地布局100家。未来社区店的销售也不仅局限于进口食品，仍然会增加多元化的品类，并且融合进更多方便社区居民的服务，比如为社区内的网购消费者提供包裹代签、包裹自提、现场退换货，甚至代缴水电煤气费、手机充值等服务。

　　在这些门店中，只有少数是总公司直营，多数仍然依靠加盟商。快易拍的模式是，加盟商负责找到门店并通过审核，总部则负责门店的统一设计和装修。不过，随着门店开业，一些后端问题的出现，张剑锋有意放慢了开店的速度，以完善后台的技术服务。

　　高昂的开店成本，是许多人筹划“社区商店”但袖手旁望的原因，一度成为阻碍O2O快速前进的门槛。有人为快易拍的社区店算了一笔账，一家门店的装修费用在15万元左右，400家店的装修成本就是6000万元，还不算上人力、物流等各方面的成本。而刚刚开业的快易拍社区店内，记者发现，进店消费的顾客并不多，通过网上商城引导进店的更是寥寥无几。“目前开社区店的时机还不充分，接下来肯定是要亏本的。”不少电商业内人士在接受记者采访时，都表达了这样的忧虑。

　　对于这一点，张剑锋早有心理准备。“就像淘宝一样，有很多前面先走的人倒下了，才将淘宝支撑起来。这个前景是毋庸置疑的，只是什么时机是最合适的。如果真要说风险的话，我觉得就是这点。但是，这还是必须有人得做，不做你怎么知道。”张剑锋说，在泉州乃至福建省内其他地方，社区店模式的成熟，仍然需要一定的市场培育期，让消费者慢慢接受并喜欢上这种购物方式。