晋江传统体育用品企业　纷纷转战时尚休闲领域

　　个性化消费时代呼唤“快时尚”

　　“在一个越来越崇尚自由和个性的消费时代，每一个消费个体都代表着一个独一无二的自己，谁也无法替代，因此，穿什么样的衣服应该完全由自己来决定，而不是看到大街上很多清一色的所谓当季最流行的服装而去照样买一件套在自己身上，那样的衣服根本不能表现出自己跟别人的不同之处。”著名管理学家，清华大学特聘教授董权认为，以ZARA为代表的“快时尚符合时代发展的潮流，其款式多样和快速更新确保了顾客能够按照自己的个性特点来为自己的生活创造时尚和潮流。”

　　“这是个性化的商品时代，孩子在服装的配搭上有了更多话语权。从过去的有鞋穿就好，到后来穿自己喜欢的鞋，再到注重鞋服的功能性，消费需求发生了明显变化。”三六一度童装有限公司总经理陈志诚表示，从361度童装的发展看，目前已经进入强调个性化、功能化的时代，更加注重消费者着装需求中的审美需求和功能需求。此次秋冬新品正是契合消费发展趋势，推出多元化的产品系列以满足不同场合、不同环境的穿着需求，展现新的市场环境下童装灵动多变的款式和个性化风格。随着“80后”人群成为新新父母一族，时尚、潮流、个性、休闲成为童装市场的热点诉求，也促使童装消费由过去的实用化向追求美观的时尚化、潮流化、品牌化转型。

　　业内人士认为，时代的改变，消费形态的改变正是“快时尚”快速占领市场的主要原因。在业内人士看来，体育运动在国内并没有形成一种成熟的生活方式。大多数消费者并没有把运动服饰看做运动装备，而是将其视为时尚休闲服饰。也就是说，在休闲品牌大量出现之前，国产体育品牌在一定程度上承担了部分休闲鞋服的功能。在面对时尚品牌的冲击时，消费者对于运动品牌的忠诚度会降低，运动品牌市场就容易被瓜分掉。