晋江传统体育用品企业　纷纷转战时尚休闲领域

　　去运动化运动品牌刮起休闲风

　　去年，包括ZARA、H&M、优衣库在内的“快时尚”品牌几乎是在一夜之间进入国内大中城市，包括安踏、361°、特步等国内一线运动品牌的家乡———晋江。凭借强大的供应链支撑以及快速的市场反应带来的货品高流转，“快时尚”快速赢得了年轻一代的追捧。

　　“传统体育用品公司，一款产品从设计到摆上货架需要15个月。最初的9个月是产品设计，然后经销商每年会参加4次订货会，收到订单后品牌的外包工厂开始生产，6个月后消费者才能买到这款产品。这个就是体育用品品牌常用的订货会模式。”业内人士认为，传统订货会模式弊端明显，用一年多的时间推陈出新远远跟不上现代年轻人的脚步，但“先量产后销售”也会让企业承担高额库存的风险。

　　“快时尚”强调产品设计，每年的款式过万。更重要的是，其配送速率非常高。在ZARA，一件服装产品从生产出来到最终配送到全球87个国家和地区的专卖店进行上架的平均时间仅为7天左右，而在欧美市场这个时间却缩短为2天左右。

　　在“快时尚”的冲击下，运动品牌业绩增长普遍遭遇了下跌，这两年更是陷入关店危机。在此背景下，各大运动品牌企业开始探索求变及转型的道路，去运动化，推出时尚品牌或加大时尚商品的比重成为他们的一致选择。

　　喜得龙2014年秋季新品整体风格更加时尚休闲，具有强烈的美式风格。从订货现场看，其秋季新品大大拉宽了产品线，增加了夹克、毛衣、风衣等更具休闲气质的产品。在产品设计上，增加了更多的细节设计和丰富的面料应用，使新一季的产品更加新颖时髦。如采用美式“五角星”图案、美式格子图案；融入“航海”元素，迎合了年轻一代内心的不拘以及对自然的探索、冒险精神。361°推出的2014年秋冬童装新品则更加强调不同场合下的专业配搭，色彩也更加亮丽，具有浓郁的都市风味。

　　在强调产品时尚化的同时，一些运动品牌在标识的设计上也开始走时尚路线。包括喜得龙、鸿星尔克、德尔惠都启动了更为时尚的品牌新蓝标。

　　鞋服零售观察家马岗认为，体育品牌细分领域转型时尚休闲，一方面是由于竞争太激烈、产品同质化严重，不得已而为之；另一方面，也确实开拓了一条新路。但也有观点认为，从发展现状看，运动品牌的时尚化、休闲化效果并不理想，产品和营销方向上都有点含混不清的时尚运动并没有得到主流消费群体的认同。