放弃高消费路线月饼卖给谁?民企成主力
2013-08-12 17:16 来源:厦门网
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虽然天气还很炎热,但为中秋准备的月饼已开始上市了。厦门市月饼厂家基本放弃了高消费路线,改走亲民路线,有些厂家的礼盒月饼价格比去年有所下降,但盒中的饼增多了。
月饼卖给谁?民企成主力
记者了解到,今年的礼盒装月饼以折后价一两百元为主流。如:超雅食品推出的月饼礼盒价位在30多元至600元之间;老字号黄则和的月饼依然很实惠,最贵的一盒也才300多元。向阳坊去年最贵的礼盒卖到999元,但今年仅为899元。
“月饼毕竟是中国人过中秋的必备元素,一盒月饼折后价一两百元,不论员工福利还是送给商务伙伴的节日礼物,都是很实在的。”超雅食品相关负责人蔡安春说,预计今年党政机关、事业单位的月饼购买量将走低,因此月饼厂家将营销重点放在民营企业上。“民营企业是很讲究成本的,他们要买的是物有所值甚至物超所值的月饼,所以我们的月饼不但价格不高,盒中的饼也很多,力争把盒子装得满满的,而不是盒大饼少。”
向阳坊食品营销副总监任良蓉说,向阳坊去年的礼盒装月饼只有三分之一价位在300元以下,但今年300元以下的占到一半,甚至有6款价位在百元以下。“总体而言,今年礼盒装月饼定价比去年下降了约20%。去年以每盒三四百元为主,今年以每盒两三百元为主。”
厦门桥南行贸易商行负责人阮慧聪说,桥南行主要生产厦门市面上很难见到的特色台味月饼,不含防腐剂,如“金砖玉露”、“帝王酥”等,走礼品路线,但价格也不高,团购价也就是一盒100多元。
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