中国新贵支撑旅游和奢侈品业

　　中国经济持续多年高速增长，使中国年轻新贵中产阶级成为中国强劲内需和境外消费的主要支撑。

　　去年中国出境游人数连续第五年以20%的速度增长，达到1.7亿人;人均境外购物消费达到632美元(855新元)，为全球最高。

　　另外，去年中国消费者在全球奢侈品方面的花销超过千亿美元，同比增长4%。

　　对于36岁的茜茜(金融机构市场营销主管)来说，今年的情人节不一样，她和其他10多名来自文化圈、银行界等同行者，在意大利西西里(Sicilia)岛上开启文化与美食兼具的八天七夜新春自在之旅。

　　她上个月23日晚在上海益丰外滩源的一家意大利餐厅，参加由意大利西西里梅西纳省政府、意大利陶尔米纳电影节组织的西西里中国年晚宴。主办方通过视频介绍《教父》电影的拍摄地西西里岛，还有意大利佳肴和红酒。

　　茜茜之前去过意大利两次，她之所以对这次旅行仍充满期待，是因为随行的团员中有戏剧编剧，在岛上既可看到古罗马大剧场，还能听一场昆曲，甚至还会亲历一场舞会，这些行程安排显然同其他旅行社推出的欧洲游不同。

　　她受访时告诉本报，一名在银行工作的朋友向她推荐这个行程后，她毅然打消了与父母春节同游台湾的念头。她说：“我这段时间刚好对戏剧有感觉，西西里的行程吻合，也是其他旅行社所无法安排出来的。至于台湾行，我今后可以另外安排时间带父母去玩。”

　　据茜茜透露，西西里岛新春行程，基本费用是3.3万元(人民币，下同，7147新元)，费用是从岛上集合的那一刻开始算起，游客须另外自行解决从上海到意大利的往返机票等其他费用。如果加上到当地的个人购物消费，茜茜估计这趟行程花销约在五六万元。

　　茜茜表示，自己以前玩欧洲基本以自由行或半自由行为主，这次行程从内容设计来看很特别，文化元素多：“如果要我们自己策划有难度，这么来看它的收费不算贵，是合理的。”

　　她说：“有些大的旅行社开出十多万元欧洲游，但你看了行程就知道去的地方很一般，自己走花不到一半的钱，会旅游的人是不会傻傻地跟那些团的。”

　　中国消费者买走全球46%奢侈品

　　中国经济持续多年高速增长，使得像茜茜这样的中国年轻新贵中产阶级，成为中国强劲内需和境外消费的主要支撑。

　　他们对诸如旅游、品牌、投资等生活服务性产品有一定的追求和研究，但对价格也有一定的敏感度，不会听信商家对产品和服务质量的吹嘘而被任由宰割。

　　上海奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院1月31日发布的《2014中国奢侈品报告》称，去年中国出境旅游人数继续暴涨，连续第五年以20%的速度增长，达到1.7亿人;人均境外购物消费达到632美元(855新元)，为全球最高。

　　报告表明，去年中国消费者在全球奢侈品方面的花销达到1060亿美元，同比增长4%，相当于中国消费者买走了全球46%的奢侈品;而在中国本土的消费额明显下降到250亿美元，同比下跌11%。上述数据表明，中国消费者76%的奢侈品消费用在境外。

　　看准越来越多的中国人乐意到欧洲旅行与消费的趋势，意大利对外贸易委员会(ITA)去年就花费300万欧元(459万新元)组织相关的贸易旅游等活动，让潜在的中国投资者和中高端旅游人士更多地认识意大利。

　　ITA上海代表处首席代表柏思国(Claudio Pasqualucci)告诉本报，中意两国人民性情相近，为人友善，都喜欢美食和享受生活，人文相通拉近了两国的民间沟通，中国的新生代更注重生活方式和品质，所以旅游的卖点会更倾向于以意大利的文化为主。

　　他说，去年从中国直飞到意大利，或者由法国等欧洲其他国家到访意大利的中国游客约有70万人，说明中国游客对意大利的热情度在增高，意大利也在借助米兰时装展等文化活动平台，进一步挖掘商贸时尚和文化旅游的市场。

　　柏思国说：“我们也会更加注重中国游客的需求，他们希望菜单上有中文，购物时可用银联卡等等，意大利会改善旅游软环境，让中国游客在意大利感觉自己到了家。”

　　柏思国也表示，意大利经历金融危机之后，目前在电信、酒店服务、食物安全、房地产等领域吸引外来投资，其中包括愿意在意大利设立企业的中国投资者，通过旅游吸引有诚意的中国新贵到意大利创业，还能带动当地就业，带来更多营收。