泉州电商品牌纷纷跨领域经营 业内：蛋糕好看不好“吃”

电商品牌通过扩充品类挖掘老客户资源的同时,也增加了企业的资金和供应链风险。

图为在晋江鞋都电商园，一电商企业正在发货。（陈晓东摄）

　　在传统品牌纷纷设立线上子品牌，瞄准网上消费人群的同时，一些依托电商起步的线上品牌，则开始扩充品类，延伸产品线，试图在竞争越来越激烈的线上市场，凭借品牌原有的积累，分得更多的蛋糕。

电商品牌

扩充品类

　　从去年年底开始，电商品牌青婉田的负责人张强就在谋划自己的女装品牌。

　　“定位于文艺风的女鞋经过两年多在线上的积累，已经积累了上百万的老客户群体，由于女鞋的风格相对小众，老客户群体的黏性很强，很多都是重复购买2次以上的顾客。”张强告诉记者，不过，经过两年的快速发展之后，张强也遇到了瓶颈，“首先，女鞋品牌的人群定位相对小众化；其次，一个人一年买鞋的数量有限，这些都导致产品销售总量的增长逐步放缓。”

　　“一个人一年平均购买的女鞋是4双左右，但是一年购买的服装却能达到几十件。”正是考虑到女装市场的容量，以及女装消费人群与女鞋的重合性，张强在原有女鞋的基础上，今年春季新上了女装产品。

　　同样，2009年开始网上卖茶，并通过网络创牌的祺彤香茶业，也在今年做出了一个新的举动，开发了祺彤香的茶具系列产品，并在天猫和京东上独立开设了茶具专卖店。

　　依靠户外鞋起步的淘品牌迈途户外，现在也开始经营衣服和配件等细分品类，鞋子的占比未来可能降到60%。