电商来袭带动传统企业获惊人业绩 日销售破亿元

　　从191亿元到突破350亿元，一年时间，淘宝“双十一”的销售数字已经证明了电商对消费者生活的渗透力。在今年350亿元中，泉州贡献了14亿元，传统鞋服品牌也登上了超亿元销售排行榜的前列。

　　越来越多的传统企业上线“抢钱”，原本只在线上创品牌的外贸企业则逆向打起线下市场的主意。而部分沿街店商受到网店和高店租的双重挤压，躲进小巷营业，甚至逐渐转型成为电商。

　　在市场的另一端，消费者们在网上买菜、买衣甚至买车，网购这一消费方式已经被完全接受并开始受到推崇。人们学会了一个新的名词“O2O”，从此不用再偷偷摸摸地在实体店试衣服、记货号以便网购，而是可以大大方方走进店里体验，再到线上下单。

　　当电商从“新潮”变成了“生活”，泉州的企业、商家和消费者无不感叹其影响力之大。

电商凶猛 传统企业沾光业绩惊人

本土企业争先上线，线上品牌尝试向线下延伸，构建O2O格局

　　电商业绩惊人的背后，是无数配货员、客服妹、快递哥的挑灯夜战和辛勤耕耘。

　　近年来，泉州的传统企业特别是生产型企业陆续“触网”，它们或自建团队或寻找代运营商，催生了全新的电商从业新族群，由此也改变了众多企业原有的营销格局。另外，一些原本不打品牌的外向型生产型企业也开始以线上品牌的身份“触网”，部分线上品牌也开始向线下延伸。

　　“线上也开始复制线下当年跑马圈地的模式了，洗牌的速度将更快。”业界认为，线上三年线下十年，快节奏的电商变化速度一方面诱惑着消费者的腰包，一方面刺激着整个行业的活力，大浪淘沙，变化纷呈之时，也创造着更多新机会。

日销破亿元

传统企业收获惊喜

　　“传统企业大多从2011年开始就重视电商运作，在去年和今年达到高峰。泉州的鞋服企业走在了前列，它们四处寻找电商操盘高手，创造了‘双十一’的超亿卖家。”业界人士分析说。

　　今年“双十一”，泉州单日销售突破亿元的“大佬”是七匹狼，排名位居男装第二，销量突破1.29亿元大关，成为全省首家单日销售额超亿元的企业。“7000多万元是天猫贡献的，其余的来自淘宝商城平台，今年销售量暴涨了近三倍。”七匹狼电商负责人江涛说。

　　从原本的去库存思路，到现在将线上平台当成一个全新的渠道布局，泉州的鞋服大佬们带领着更多行业的传统企业入场抢钱。

　　7363万元！在家装主材领域里，九牧销量第一的战绩足以让人看清传统产业在电商平台的发展势头。10月11日到11月11日，九牧的单月销售量破亿元大关。

　　去年“双十一”，九牧的销量是3500万元，当时首次参与“双十一”的九牧，从信息流通到物流上都存在缺失。今年，通过寻找专业团队进行对接，给员工现场打气激励，免费提供餐饮及提前预演等措施，九牧得到了销售冠军的头衔。“（包裹）预计一周内可以发完，因为与快递公司的紧密合作，并提前预包装，今年的用户体验比去年好。”九牧电商负责人薛勇说。

　　去年，恒安国际也成立了电商部门。今年“双十一”，它们线上销售1500多万元，较去年增加了一倍。

　　“其实，今年‘双十一’的鞋服流量比往年低了很多，汽车、家电甚至保险的加入才是创造350亿元的推手。”业界人士分析认为，传统鞋服企业在电商平台的领军作用正在逐渐淡化。今年，泉州不少知名的体育品牌并没有进入销售前十的排行榜。这些品牌的线下店铺数量多，价格也实惠，很大程度上抵消了线上购买力。

　　“今年‘双十一’拼的是‘前戏’。”业内人士苏先生说。“双十一”之前，很多消费者已经把想要的产品放进购物车，等待时间一到便付款。销售的胜负早在11月10日，甚至更早之前就决定了。