清新福建·平潭蓝丨走出去，让世界看见岚岛美景

　　11月26日，由省文化和旅游厅与区管委会联合举办的2018年“清新福建·平潭蓝”北京旅游推介会在钓鱼台国宾馆举行。来自福建、北京两地旅游部门有关负责人以及两地旅行商代表、新闻媒体等200余人共聚一堂，一同领略“清新福建”的独特魅力。

　　其实，通过走出去的方式展示“平潭蓝”独特的魅力和活力，这并非首次。近年来，我区积极走出去，赴上海、广州、深圳等地开展旅游推介，并通过影视效应、政策加持、项目推动等方式，为我区旅游宣传唱了一出“好戏”，使旅游知名度与美誉度显著提升，打响了平潭国际旅游岛品牌。

走出去

让世界看见岚岛美景

　　在2018年“清新福建·平潭蓝”北京旅游推介会上，平潭以独特的旅游特色与文化内涵，成为此次推介会的耀眼“明星”。

　　活动现场，平潭旅游推介大使以建设国际旅游岛为主题，从多方面进行了旅游产品推介，向北京旅游业界介绍了平潭丰富而有特色的生态旅游资源、滨海旅游产品及旅游线路等，并且通过台胞分享在岚创业故事，展示了一个宜居宜业宜游的生态旅游岛，受到了北京业界和新闻媒体的关注。

　　区旅游发展委员会副主任陈世斌说：“通过本次的推介活动，让更多北京民众领略平潭国际旅游岛的魅力，也再次打响了‘清新福建·平潭蓝’这一旅游品牌。”

　　事实上，近年来，我区在树立“清新福建·平潭蓝”的旅游形象过程中，坚持“走出去”战略，积极奔赴国内各大省市开展旅游推介，走出了一条国际旅游岛宣传新路径，处处留下了“平潭蓝”的脚印。

　　就拿今年来说，平潭联合省内各地市旅游部门在台北、北京、广州、济南、义乌、上海、龙岩、泉州、厦门、宁波、乐山、成都、桂林、海口、青岛等城市开展推介活动，积极探索旅游协作的新模式，通过共同推介、联合布展、线路串联、捆绑营销等形式推进区域交流合作，共同拓展目标客源地的旅游市场。

　　据区旅游发展委员会资料显示，从2016年至今，平潭旅游推介活动已经走过超21个省市和地区，还赴英国、印尼等国家和地区开展了旅游招商推介，提升平潭旅游形象，扩大海内外的知名度和影响力。

　　平潭还积极组织参加海峡旅游博览会、海洋旅游博览会、中国优秀旅游品牌推广峰会等，就在上周，平潭首次参加第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会。虽然，场景不断变化，宾主不断交换，但主题只有一个：让世界了解平潭，请游客走进平潭，邀客商投资平潭。

多渠道

全方位展现旅游形象

　　在大众旅游的时代下，平潭旅游业面临着新机遇与新挑战。伴着大众旅游的东风，“平潭蓝”不仅频频走出去，而且多渠道、多形式、多媒体加大宣传推介力度，叫响“海滨沙滩冠全国，海蚀地貌甲天下”品牌。

　　28日，由著名舞蹈艺术家杨丽萍导演的首部海洋题材超民俗作品《平潭映象》在海南海口东方环球大剧院上演。这部舞台剧从自然、历史、人文、现代四个方面展示平潭的原生态自然风光及人文风俗，深度融合了海洋文化、海丝文化、台海文化以及史前文化壳丘头遗址的文化元素与南岛语族图腾文化以及岛屿特有的海防文化产生的特色民俗藤牌操、巡轿、城隍文化等，从形意式全方面展现“新东方美学”。

　　今年1月起，大型舞台剧《平潭映象》开启世界巡演，“平潭蓝”也搭上宣传列车，走了多个城市，让更多人认识平潭国际旅游岛。“《平潭映象》是平潭旅游文化演艺首创，以‘海丝文化’为创作基点，以‘清新福建·平潭蓝’为推广品牌，是一部具有国际化视野和高度艺术水准的‘台海文化巨著’。”福建新鸿艺传媒有限公司董事长闻玲说。

　　平潭还搭乘综艺节目“顺风车”，带动了旅游业快速发展。2017年，大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》第五季来岚拍摄，节目播出后，平潭东庠岛从名不见经传的原生态村落变身为旅游热门地，带动了平潭旅游人数、旅游收入呈井喷式增长。

　　“今年我们还邀请中央电视台、福建电视台拍摄旅游宣传片，并通过央视的《大美中国·揽夏》等旅行类栏目节目，全方位、多渠道宣传平潭旅游形象。”区旅游发展委员会市场处负责人王新建说道。

　　另外，我区在福州长乐机场、厦门机场、福州三坊七巷设立旅游推广站，站内有平潭旅游形象展示、VR互动体验、自助旅游服务终端、旅游咨询平台等，形成常态化宣传。这不仅有助于宣传平潭旅游形象，而且能为游客提供更好的资讯服务。

引进来

政策红利引产业落地

　　旅游业是推动平潭高质量发展的朝阳产业。得益于“实验区+自贸试验区+国际旅游岛”的迭加优势，平潭国际旅游岛的发展步伐不断加快。

　　在政策加持下，平潭不断推进旅游产业的发展。去年9月，平潭企业所得税优惠政策增列旅游产业项目，其中七类旅游产业项目享受减按15%税率征收企业所得税优惠政策，为旅游产业的发展带来福音。

　　政策释放“虹吸效应”，吸引了越来越多外来青年落户平潭，开启岚岛创业之路，成为新平潭人。2016年，来自台湾布农族的王美珠邂逅平潭北港村，从此与平潭结下了不解之缘。王美珠说，平潭北港村很像她的家乡花莲，所以一见倾心。今年，她把自己在台湾的四个孩子也接到了北港村。

　　在北港村，王美珠开设了“风中旅行”手作工坊，平日里，她和孩子们一起唱歌、做手工、改造石头厝，生活惬意且舒心。此次她和孩子们也一同前往北京参加旅游推介会，把她们与平潭的故事传递给更多人。

　　为了进一步打造“新引擎”，促进旅游商贸产业发展，平潭不仅以政策搭台，筑巢引凤，还在旅游产业策划和重点旅游项目上下足了工夫。据区旅游发展委员会产业处处长吴运平介绍，近年来，平潭积极推动旅游项目的落地，加快推进南岛语族考古基地建设，着力打造海坛古城和美丽之冠两大旅游综合体，吸引了更多游客。

　　“今年以来，平潭又启动了东美古村、自驾游房车营地、平潭国际演艺中心等项目建设，这些项目一旦建成，将大大提升平潭的旅游服务水平，不断丰富平潭的旅游产品。”吴运平说。

夯基础

促进国际旅游岛建设

　　魅力走出去，自信请进来。随着平潭国际旅游岛稳步发展，旅游步伐也越来越快，越来越稳。根据区旅游发展委员会数据统计，2013-2017年，平潭旅游人数、旅游收入年均增幅分别为23.63%、43.44%。2018年1-10月，我区接待国内外游客413.77万人次，比增26.4%，实现旅游总收入46.18亿元，比增37.8%。

　　“平潭的海特别蓝，夏天，我们经常会自驾到平潭去避避暑，这几年来，我们看到平潭的巨变，也看到了平潭旅游发展的前景，未来可期。”来自福州的游客施晓丽说。

　　如今，越来越多的国内外游客，成为平潭国际旅游岛的传播者。不过，平潭国际化仍然在路上。今年9月，我区启动了“大干120天 打好七大攻坚战”行动，景区改造提升攻坚战就是其中一项重要任务。

　　通过精准施策、重点攻坚，近来石牌洋、仙人井、将军山三大景区硬件设施、服务水平、管理智慧化初见成效，内外环境进一步绿化美化洁化，整体面貌得以改善;龙王头海洋公园、坛南湾乱搭乱建、无序经营现象得以整顿，环境卫生质量和管理水平得以提升。

　　在增设住宿设施方面，我区扩大酒店体量，并积极推动民宿业发展;在构建旅游交通网络方面，我区推进仙人井、将军山、石牌洋等主要景区接线道路建设，丰富城际公交、双层旅游大巴、共享单车等交通出行方式，为游客提供旅游便利。

　　让城市环境更美只是一种手段，真正目的在于通过城市自然生态和功能的改善，进一步优化城市的文化生态，探索出一条适合自身的转型发展道路。下一步我区将继续结合平潭国际旅游岛建设攻坚期实际，以全域旅游开发为理念，以扩大平潭国际旅游岛知名度、进一步塑造“平潭蓝”品牌形象、打造“玩岛游海”品牌产品系列为目标，不断创新营销手段与渠道，有效整合平潭旅游市场营销资源，科学开展精准营销、高效营销，进一步提升游客量，优化平潭旅游客源结构，提升平潭旅游经济效益。