《熊出没》票房三日破亿 院线：群众基础大预估3亿

　　此外，乐视还在全国800家电影院连续7天做主题活动，由穿着熊衣服的人偶做抽奖，奖品则都是电影的衍生玩具，奖品投放100万份。黄紫燕认为《熊出没》促销活动的密度和促销品的数量，超过同档期的《神偷奶爸》和《喜羊羊》。

　　而在电影本身的内容上，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕也认为，大电影故事的升级是吸引观众的一大因素。“你不能只是简单的把电视动画随便编一个故事，给它变成一个电影的动画片就OK了。《熊出没》从2D变成了3D，它从一个简单的熊和强之间的对抗变成了一个夺宝、亲情、奶爸这种合家欢乐，它是一定在制作和内容上是有一个巨大的升级的。这一点我觉得跟《喜羊羊》不太一样。因为《喜羊羊》会出现孩子看了很欢乐，家长在那边睡觉的状况，但是《熊出没》是家长和孩子一起high，一起欢乐，家长也会看得津津有味，甚至一些年轻的白领观众看得也是非常欢乐。”

宣发费用几千万 第一部先打品牌

　　对于此次《熊出没》营销所需的花费，黄紫燕表示不方便透露具体数目，但她也解释因为该片的多家出品方都在不同领域有着广告宣发的渠道，所以省了不少钱。“我们真的是几千万的投入，但是这个数字我不方便具体透露。

　　因为像央视少儿上广告我们现在是很低的成本，我们另外一个出品方是悠扬，悠扬和卡通先生，他们拿出了大量的广告资源，这些广告资源如果折算成这种刊例价的话那真是五千万都不止了。包括恒美也是我们的出品方之一，他们在机场投放了大量的广告，那天给我看那个广告的刊例价，3000多万，这个都没法计算。”

　　对于《熊出没》的票房，黄紫燕保守预估2亿元人民币。但她同时也表示，对于这部系列动画片的第一部，几大出品方早早就达成共识——即先打品牌。“第一期是我们打品牌的时候，所以说在成本上就是没有控制那么严，希望能够让更多的人知道这个品牌，因为它的品质很好。所以我们在宣发上投入很高，但是这个项目肯定是盈利的，到了2个亿的时候肯定是盈利的，具体盈利多少我不方便透露，因为这涉及到制作成本，整个实打实的现金投放的宣发成本，再加上我们的资源成本，这个还蛮高的。”（记者 竹圆/文）