中国2013年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2014

（四）市场级别：下乡后的返城，关注城市市场

　　在庞大的用户基数和城镇化的支撑下，三四级市场规模仍将占据市场主流，预计市场销量占比64%。但随着更新需求在一二级市场的放量以及电子商务的进一步活跃，而三四级市场政策透支仍需消化以及房地产风险加大，2014年一二级市场占比将有所回升，预计将由32%上升至37%。

分市场级别容量结构变化

（五）渠道：线上快速发展，关注渠道协同；实体渠道提效，关注地标渠道和品牌自建。

　　2014年电商规模将会继续扩大，主要有四方面原因：1、技术驱动：基础设施逐步完善，互联网渗透更广泛地区；电子支付、认证、安全等技术快速发展，解决网络支付、诚信体系问题。2、消费驱动：中国网民众多，数量达4亿人；消费时间碎片化，网购更具优势；圈子文化易于口碑传播；网购主力人群已到适婚年龄。3、企业驱动：家电企业在传统渠道的利润空间及话语权小，纷纷涉足自建及线上渠道；电商规模扩张迅速，成为企业实现增长的突破点。4、行业驱动：电商企业物流体系建设解决大家电物流配送的问题；电商企业逐步推出更合理的技术和营销解决方案。

　　虽然电商发展速度之快，但是我们仍要注重传统渠道，毕竟目前传统渠道是主流。虚实渠道之间将处于动态平衡过程，主要表现在市场节奏、产品投放、价格差异、促销推广等方面的协同。

　　企业实体渠道建设，重点放在地方连锁渠道和品牌自建。实体渠道中，百货商场基本稳定，需求刚性化及时间的碎片化，因此超市渠道仍有走量空间；而全国连锁因其高费用效率导致占比受到增长限制，因此，地方连锁和品牌专卖店就成为商家传统渠道发展重点。现实条件也支持企业这种选择。县乡个体经销商萎缩，强势地方连锁渠道更受品牌商重视，利润导向促使企业加快自建渠道的脚步。

结语

　　冰箱市场经过2013年的弱复苏，由普及需求进入更新需求阶段，整体容量趋于稳定，消费者对产品的要求越来越高，也对企业提出了更大的挑战。2014年是冰箱企业深化变革，提高效率的一年，只有适时而变，以用户为中心，做最好的产品，将用户体验做到极致；用社会化营销联系每一个用户，用大数据了解每一个用户，才能够在未来的冰箱市场竞争中，拥有持续的推进力！

　　本文由腾讯家电和奥维咨询联合发布

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