中国2013年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2014

三、2014年中国冰箱市场规模预测

　　展望2014年冰箱市场，奥维咨询(AVC)对市场规模、品牌竞争、产品趋势、市场级别、销售渠道等五个方面进行如下分析：

（一） 市场规模趋稳，结构调整

目前看来，2014年中国整体宏观环境难有重大利好，仍将延续弱复苏态势。奥维咨询(AVC)预测，2014年中国冰箱市场仍保持盘整态势，销售规模3824万台，同比微增3.0%。

2014年中国冰箱市场整体规模预测

从4大外部环境因素来看：

　　经济因素：稳增长、调结构、弱化GDP导向，意味着经济结构由粗放型增长向集约型增长转变。房地产市场或将出现重大变化，不确定性因素增大。

　　政策因素：能效新标变频空调和洗衣机已于10月份开始实施，冰箱新标也或将在2014年出台。“节能领跑者”或将推出，但预计对市场销售规模的拉动有限。

　　社会因素：城镇化建设仍是中国扩大内需的最大潜力所在；人口红利支撑新婚需求保持高水位；人口老龄化将催生差异化的产品需求。

　　技术：新型保温材料LBA-2推广应用，风冷、变频、保湿保鲜、智能等技术逐步成熟，将成为产品发展热点。

（二） 资源聚集效应，行业整合洗牌

　　随着消费升级，普及需求趋于饱和，更新需求高速增长。冰箱行业竞争方式由普涨式增长转向侵蚀性增长。2013年5月节能惠民政策的退出，新标准或将实施。TCL、创维、帝度、晶弘等新生力量在集团大力支持，依托资金和渠道优势，将加速淘汰中小品牌。冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌将进一步加剧。

（三） 产品趋势：2014年冰箱市场将呈现以下四大产品趋势

趋势一：两门市场，300L+大容积冰箱增速放缓

　　节能惠民政策实施时期，300L+以上冰箱补贴400元；受政策驱使，2013年两门市场上300L以上的大容积产品份额增长迅速，销额占比6.5%。政策结束后，300L+两门冰箱利润优势减弱，但企业产品推广惯性以及大容积趋势驱使，300L+两门冰箱增速将有所放缓，预计2014年销额占比将达到8%。

趋势二：-250L三门风冷市场，市场竞争更加充分

　　2013年，三门风冷市场中220-250L小容积产品销额占比同比上升10.3个百分点；其中海尔份额超74%，呈现一家独大局面；主销价格段集中于3500-4000元。预计2014年，小容积三门风冷冰箱将成为市场竞争的焦点之一，220-250L产品在风冷三门市场的销额占比将超过20%，此类产品价格将以4000元以下为主。

趋势三：多门产品成冰箱市场新“红海”

　　2013年多门市场350-400L产品销额占比同比上升6.3%，美菱、容声份额大幅提升，主销价格段拉低至6000元以下。2014年多门市场将成为国产品牌新红海，竞争聚焦350-400L市场，350-400L多门销额占比将超过38%，其中6000元以下价格段产品比重将超过50%；与此同时，在三星、西门子的强力推动下，400L以上大容积的高端法式多门产品也将继续成为多门市场的亮点。

趋势四：产品竞争焦点转移，对开门市场趋于缓和

　　2013年对开门市场550-600L产品销额占比同比上升8.3%，容声系重点发力，销额占比超40%，超5成均价小于5000元。2014年对开门市场品牌的竞争焦点转移至多门产品，整体增幅减缓；。550-600L产品销额占比不会大于25%，其中6000元以下价格段产品比重将不超过46%。

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