《三生三世十里桃花》火爆背后：学习日本狂推IP模式

­　　IP经纪人

­　　国内“IP热”的现象在持续一段时间后，整个IP市场也开始暴露出一些问题。如某个IP的过度营销、IP在运营期间版权所属问题等。段晶晶表示，目前国内的很多IP的长期价值还没有受到足够的重视，更多的只是关注于IP的一级开发。

­　　“IP经纪人类似于明星经纪人，即有某类公司可基本上完全拥有一个IP内容的中长期运营开发权，能让外界看到这个IP的可运营性，这是很重要的，”段晶晶表示。“目前国内大量的IP内容的作者并不具备开发制作能力，仅凭个人的改编能力很可能在原版小说内容转化成影视剧方面都很难做好，后续其他类型内容的开发环节，可能都会遇到问题只能短期向平台或不同制作方授权。”

­　　除此之外，段晶晶也谈到了一些IP在长期开发中遇到的问题，比如一些公司所得授权只能用来短期开发一轮，很难解决IP价值长期开发的问题。如涉及到长期的IP全面孵化开发问题可能就更加困难。

­　　在IP的运营和跨界传播方面，日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。日本对于IP的运营已经形成了制作委员会的制度，在IP具体的操作过程中更为规范，在IP进入到中国之后，也有在中国市场的授权代理方式，在整个业务衔接过程中，比较注重细节和效率，这些都是中国公司可以用来借鉴的。

­　　对于段晶晶提出的这个“IP经纪人”概念，国内也有公司开始进行初期实践，如阅文集团推出的“IP共营合伙人制”等。“未来理想的场景是，大家都能把眼光放在IP的长远规划及价值精耕上，这对于IP市场的良性发展是非常有必要的，”段晶晶表示。