2017年淘宝双12活动是什么？“世间好物在此”主题简介

　　再过四天，2017年淘宝双12即将上演。在今年的淘宝双12上，从达人、网红，到设计师、区域特产，各种不同类型的特色卖家，成为会场最为活跃的分子，特色卖家所展示的富有个性的品质商品，正好契合今年淘宝双12“世间好物在此”的主题。  

　　从货品档口到红人舞台  

　　淘宝已经走过14年的时间，随着B2C消费形态的逐渐崛起，淘宝和它孵化的天猫相比，到底有什么明显的差异性？对阿里巴巴而言，这两个平台的差异非常明显，在天猫B2C平台成就品牌力量的同时，淘宝平台作为个性化创业阵地的功能更加凸显。最初的淘宝，的确只是线下店的线上化，简单说就是互联网的货品档口，而今的淘宝，货品档口的形态已逐渐过时，取而代之的是有性格、有温度的原创店，这些商家已经是一个舞台，店主是主角，而粉丝就是观众。  

　　淘宝和天猫的分野，如同餐饮业中的街头小店和连锁集团。连锁餐饮集团的优势在于其规模和标准化，而街头小店的优势则在于它的独特性，以及基于这种独特性形成的主顾之间的连接，就像日本漫画和影视作品里的“深夜食堂”，在深夜食堂最重要的并不是吃，而是店主和食客分享的人生。  

　　淘宝特色店也是如此。无论是传承百年工艺的手工铁锅匠人，还是专做运动限量款的大牌店，特色店主在卖货之外，还有另一重身份属性，就是这个领域的“发烧友”。到特色店铺的消费，实际上是买家和店主之间的互动过程，买家买的已经不止是货，而是对店主的信任。  

　　特色店铺，已经成为淘宝的绝对中坚。基于垂直和社交的属性，特色店铺有着更强的用户黏性、更多的回头客，乃至直接认识店主的熟客。对熟客而言，淘宝的特色店就像身边的早点摊或深夜烧烤档，它不只是买某一种商品的渠道，而是生活的一部分。