2017年淘宝双12活动是什么？“世间好物在此”主题简介

　　“新零售”驱动消费升级  

　　淘宝的特色卖家，正在自觉地参与新零售革命。“新零售”的本质，是人、货、场之间的重构，过去人们是自己决定自己要买什么货，买完货再构成一个消费的“场”；而在新零售形态下，人们先选择自己消费的“场”，然后再基于这个“场”去买货。无论是盒马，还是淘宝，无论是地铁的刷脸进，还是天猫超市的微笑付，都在主动为消费者建构一个完整的消费场景。  

　　淘宝的特色卖家，能够在传统品类之外，在消费场景中挖掘全新的需求。真实的需求往往出现在消费功能和消费人群特定属性的交叉点上，譬如孕妇美妆，又如儿童家具，越来越多的消费需求在淘宝平台上，被特色卖家发现并满足。这推动了中国新一轮的消费升级，让中国人的生活变得更有品质。  

　　“特色卖家”助推产业链重整  

　　消费升级，离不开功能消费和风格消费的结合，功能消费关乎质量，风格消费关乎逼格。淘宝特色店的优势，就是将这二者准确结合，具有影响力的特色卖家，主动推动产业链的重整。一辆普通的儿童自行车，可能只能卖100多元，因为它和其他产品的同质性，还未必卖得好；然而如果引入Hello Kitty这样的动漫元素官方授权，就按翻倍的价格卖，也会卖得很好。功能元素和风格元素的结合，基础消费和创意消费的碰撞，带来富有想象力的增长空间。  （12月18日 记者 徐俏俏）