微博刷榜黑产链：几万元上热搜

明星粉丝扎堆 话题榜成“营销榜”？

　　据《每日经济新闻》记者了解，市面上售卖的微博账号来源，除了靠机器批量注册后的倒卖，另一大渠道就是盗号。而相关供应商在商品介绍页面或是回答购买咨询时，对于账号来源通常表述较模糊。

　　首先，关于微博加粉，价格直接和账号（粉丝）质量挂钩，主要指标有是否掉粉、是否会被屏蔽、是否定期更新微博、自带粉丝数量，甚至是否是达人号等。其中，无头像、无更新、无粉丝的“僵尸粉”，花3元能买到500个。

　　这样的加粉是否会被屏蔽？《每日经济新闻》记者以企业营销为由咨询某供应商客服时被告知，“顶级粉”之类不会被屏蔽，简单理解就是，价格贵的有保障。

　　其次，如果是购买转发或评论，“高质量的短时间内不屏蔽，时间长了可能屏蔽部分”，所谓的质量同价格挂钩，但不论价格多少，都是机器刷而非真人操作。比如，“高质量普通转评”是8元100次、40元500次、75元1000次、740元10000次，由买家提供评论内容或者供应商使用随机评论内容。如果需要供应商编写有针对性的评论内容，每条评论追加0.4元。

　　值得注意的是，当记者表示想通过转发评论刷榜后，前述客服回应，刷话题榜需要几千元单买，但由于新浪的整顿，话题榜目前打造不了。

　　随后，记者通过服务众包平台猪八戒网找到了另一家类似的供应商，其商品页面显示：微博榜单分为微博话题（小时榜）、热门微博（小时榜）和微博热搜（实时榜）三类。具体报价是：微博话题（小时榜）前20名1800元，前10名2300元，前5名3500元，前3名4500元，推榜需要提前建立好话题且主持人不能是蓝V用户（综艺、电影、艺人类除外），未上榜不收费，存活时间在1小时左右；热门微博（小时榜）和微博热搜（实时榜）的收费方式与之类似，根据排名位置或页数划定价格。此外，微博热搜（实时榜）的报价相对贵些，前50名在2万元到4万元。

　　而在淘宝上，一些供应商批发微博账号时还会利用阿里旺旺自动发货。有的明确提示，“新浪账号一直严查，亲们登陆账号时，一个IP请不要超过4个到5个，否则必会有被封号风险”。

　　另一方面，微博官方统计的盗号刷榜名单显示，部分主持人会运作多个话题词，其中一个ID叫“圈二狗”的主持人负责多达19个话题词。

　　“人为操作效率太低，他们往往都是有工具，有类似于微博的插件、非官网的批量刷榜工具或者外挂，一个工具可能会批量地录入，让很多个账号同时刷进去发不同的话题，然后自动回复、评论，这些都是可以做到的。”

　　接受《每日经济新闻》记者采访时，李铁军提到，一旦有刷榜组织掌握了大量账号在手里面，要做这些事情就会非常简单。而针对盗号，各种手段都有可能，比如说微博的系统是否出现过安全漏洞然后被人抓到一些账号，还有本来就在国内互联网普遍存在的“撞库”。如果“撞库”，对微博这样量级的平台来讲，被分享出来的账号肯定是千万级别。

　　这些账号服务的下游公司是谁？据娱乐资本论报道，主要是数据公司，就是那些专门点赞、转发和写评论的公司，这些公司还充当着广告公司、品牌公司，以及各种营销公司供应商的角色，也是诸多影视公司打交道最多的一方。其援引一位电影营销公司人员的说法称，在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用能占到40%，而微博的营销占其中很大比例。“新浪微博的话题次数、热搜次数，已经成为一项必备的采购项目。”

　　对上述情况，微博方面回应称，“随着微博用户规模增长以及影响力的持续扩大，通过微博话题等产品进行内容传播营销已经成为常态，甚至成为行业营销，节目内容IP影响力的衡量参考标准。我们希望联合各界共同规范市场环境，一方面是确保用户体验，一方面打击扰乱微博内容营销秩序的违规行为，促使营销效果和市场规模的不断提升。”

盗号刷榜长期存在有求便有供

　　“想要号安全系数高，用得长久，请购号后回去挂下常用IP，发点小心情养养等级，不要随便乱转发评论发带@@或者带敏感词的原创，那个一向很容易被封号的。新手没有养号经验也容易封号。”这是记者在淘宝上看到的某些微博账号卖家的“温馨提示”。

　　不论账号来源是否与盗号有关，买卖微博账号总归不够光明正大。在淘宝上，有的卖家甚至会直白提示：“白号发硬广秒封！转评评论发博文带链接，抽奖等都有可能封号！为防封号，亲们购买后可小量测试用途，摸清新浪规则再大量操作账号。”

　　另一方面，微博在前述打击盗号刷榜行为的《公告》中，有一段这样的表述：“主持人账号如欲继续使用该账号，就请于2016年11月30日前，将刷榜所使用营销公司渠道，以及产生相关服务费用的发票、沟通对话记录等证据提供至站方邮箱以备核实，站方将酌情考虑解封事宜。”

　　对此，有观点认为，微博收集营销公司等信息也有出于官方广告业务的考虑。对于这一说法，微博方面回应称，“关于要求对方提供发票等素材，是为了更好地收集素材，对违规主体保留进一步移送司法机关追责的权利。”

　　“其实在微博发展早期，大家都知道微博没有赚到钱，但是这上面有很多营销大号他们是赚到钱了，这种状况其实是微博不希望看到的。”洪波在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，微博此举表明其希望把一些营销手段收到平台上来，限制用户直接利用自己的账号去进行营销活动，这种限制其实一直就有，只是现在可能变得更加明显。

　　在洪波看来，技术层面，平台作为防守一方永远都是被动的，但是现在也可以通过采用更好的技术手段进行积极防御，这对平台方的技术水平要求比较高。从这个角度来看，微博最大的优势可能是他们的运营能力，因为微博并不是一个以技术为特点的公司。换言之，技术一直不是微博的强项，较阿里、微信等相对偏弱。

　　李铁军对《每日经济新闻》记者表示，微博官方检测到哪些账号可能存在着疑似的安全风险后，有可能会关闭一些账号的功能。反之，如果运用工具刷榜的人检测到自己的大量账号被封禁了，肯定会想办法去用别的账号，因为有些账号本来就是机器注册的或者是未实名的，即使需要实名，黑产从业者也会想办法去用一些偷来的身份证信息完成绑定。

　　“这种类似的产业链已经存在好多年了，不太可能一次的技术动作就把他们全部屏蔽出去，因为这个供求关系是一直存在的，有人愿意去买粉丝刷榜，那就有人去偷这种账号。”李铁军直言。