双11快消母婴预售榜出炉 消费升级势不可挡

　　母婴、洗护、食品……今年双11，快消母婴类目的预售额实现了强势增长，在消费升级的大趋势下，许多快消母婴品牌对电商渠道的定位已不再是简单的销售，而是销售、营销、数据赋能的一体化平台。

　　为了让消费者能更痛快地“买买买”，今年双11的预售从10月20日便已开启。

　　作为最贴近消费者生活的类目，快消母婴从预售开始至今，利用直播互动+明星效应的全新营销模式，创造了惊人的成绩，进口与高端商品冲上榜单前列，体现了明显的消费升级趋势。

　　与此同时，快消领域的国内和国际品牌们，也不只是把电商当作新的销售渠道，更与电商平台进行数据合作，借此完成用户画像、产品分析等工作，以便在产品、营销方面进行更精准的设计，提供具有个性化和适应性的服务。

母婴：中高端品牌全面发力

　　Gap、英氏童装、mikihouse、花王……今年双11，中高端品牌成为天猫母婴的主角，为了给宝宝更好的呵护，妈妈的购买力实在惊人。

　　截至10月30日，全棉时代预售棉柔巾销售超过450万包，总计4.5亿片，每片连起来总长度有9万公里，相当于围绕赤道两圈多。

　　国际品牌Gap领跑童装行业双11预售，Gap正在为再创双11国际品牌新纪录而全力奋战中。

　　据了解，Gap作为经验比较丰富的国际品牌，这已经是他们第六年参加双11了，不同于一些国际品牌先实体后电商的打法，Gap一直都是线上线下渠道共同发展。今年双11，Gap更是全面发力，继6月在天猫推出了门店发货服务后，双11期间Gap推出线下扫码购，推进门店电子化。

　　在童装童鞋品牌预售榜内，作为国内高端婴童品牌的代表，英氏童装以2500万的预售总额拿下了第一；紧随其后的则是日本殿堂级婴童品牌mikihouse，预售总额2000万元。

　　今年双11进口纸尿裤大受欢迎，其中日本花王纸尿裤预售额超过3000万元，尤妮佳旗下高端品牌moony纸尿裤预售达2400万元，而宝洁旗下的帮宝适纸尿裤预售成交同比增长了193%，成为预售增长最快的纸尿裤品牌。

　　日本花王纸尿裤长期以来受到中国母亲的青睐，近年国人赴日抢购、代购产品中就有花王纸尿裤。为此，花王在2015年10月与阿里巴巴签约入驻天猫，意图通过直接销售来满足中国消费者的庞大需求，同时作为重要的用户数据来源，进行用户分析，在今年6月推出了具有更好通气性的新产品，还更新了包装设计。短短一年时间，花王即在线上渠道取得巨大成功。