双11快消母婴预售榜出炉 消费升级势不可挡

洗护：八家店铺成交额超千万

　　洗护也是消费者双11“囤货”的一个重点类目，截至10月30日，有8家店铺的预售累计成交金额超过1000万，其中包括宝洁、全棉时代、施华蔻、威露士、清风、洁柔、蓝月亮、丝蓓绮。

　　在整个预售期，洗护类目还沉淀了一批消费者最喜欢的高品质爆款清单，它们包括全棉时代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施华蔻多效19洗护套装、蓝月亮浓缩洗衣液、护舒宝Always液体卫生巾、清风原木3层抽纸、全棉时代奈丝公主卫生巾、洁柔天猫定制卷纸等。

　　此外，双11也成为洗护品牌上新的时间点。10月25日，护舒宝Always液体卫生巾在天猫首发，同步在水立方举办了首发仪式，通过病毒式视频＋高科技发布会＋霸屏宣传，护舒宝开足马力营销扩散品牌效应。截至10月31日，护舒宝液体卫生巾主推进口款已预售近9万套，单品预售金额近千万。

食品：双品类实现强劲增长

　　从10月20日到10月31日，仅仅12天的预售期内，天猫食品就实现了去年双11一个月的预售额，乳品和零食品类强势增长。

　　截至10月31日，蒙牛旗舰店预售销售额已追平去年整个11月的成交金额，且全店同期销售增长超过3000%。

　　蒙牛的成绩不仅在行业中一马当先，更是在进口牛奶大潮下，大振国产乳制品的士气。这要归功于蒙牛乐于尝新的态度，不断打造电商专属的爆款产品。

　　据了解，蒙牛与阿里调研团队一起用大数据做市场需求和人群调研，即便产品上市，包装和口味仍会根据消费者的数据反馈更新，不同的沟通内容触达不同消费者，提高转化。目前，蒙牛的数字化营销中心有120多人，包括了销售、营销、大数据、CRM等各种类型。

　　三只松鼠天猫旗舰店今年双11的同期销售增长已超171%。三只松鼠通过数据连接上游厂商和下游服务者，一方面根据用户评价改善品质，另一方面根据用户数据预测零食消费新趋势，从去年开始着力布局休闲零食，业绩上维持了之前3年的高速增长态势。

　　此外，亿滋官方旗舰店同期销售增长超过442%，奥利奥天猫定制款销售突破35000套。