高端牙膏市场走俏 国产品牌遭遇品牌老化危机

牙膏不是越贵越好

关键看护牙习惯

　　求新、求高(价)的趋势在牙膏市场越发明显，低端产品的份额则在持续缩减。华商报记者从中国口腔清洁护理用品工业协会了解到，去年前11个月，牙膏行业46家规模以上企业在销售额、利润额双双增长的背景下，低端产品份额降至17%(2014年为20%);中端产品份额降至46%(2014年为52%);高端和超高端产品合计占比则升至37%(2014年为28%)。

　　对牙膏品牌的高价、高端趋势，西安高新区某牙科诊所负责人赵伟表示，无法对牙膏定价进行评论，这属于市场行为。可以肯定的是，不同牙膏配方所需要的成本是不同的。例如，某些牙膏的配方会用到专利技术，不同牙膏可能使用不同的摩擦剂，会使成本高一些。但也不排除有些功效和成分上并无突出，却试图包装成“奢侈品”。

　　西安交大口腔医院副院长侯铁舟告诉记者，牙膏的主要功能还是清洁口腔，但选择的宗旨却不是越贵越好，而是要根据个人的需求来定。比如：人到中年觉得牙酸，就可以选用一些抗过敏牙膏;一些小朋友刚开始学刷牙不懂得怎么吐泡沫，家长也可以选用吞食后也不会产生副作用的牙膏。他说，其实从口腔医学保健的角度，早晚刷牙，餐后漱口，保持正确的护牙习惯和刷牙方法才是最重要的。

　　对于高价牙膏，消费者也给出了不同的选择。定期做牙齿护理的王女士告诉记者，“我比较注重口腔护理，牙膏只要效果好，我就会考虑购买。”但也有人表示，“贵得超过了我的价值观！牙膏是日常消耗品，没必要买这么贵的。”