明星助阵 茶业营销流行“星”攻略

　　海都网—海峡都市报讯 春茶大量上市，本就热闹的茶市，因为明星们加入而焕发出无限活力。八马的赛珍珠全球品鉴会请许晴到场助阵，理想好茶倾情参与“刘德华unforgettable 2011中国巡回演唱会”；继安溪铁观音集团、八马茶业、坪山茗茶、华祥苑等茶企之后，川和茶业签约胡静代言……受到这股“星星之火”的影响，很多茶企也在酝酿着请明星。业内人士认为，茶业的娱乐营销时代已经来临。

明星搅热茶市

　　所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。去年以来，茶企与明星、明星活动的结合日益紧密。茶企找明星，目前主要有两种形式，一是找明星代言，二是和明星活动相结合。前者，以八马、安溪铁观音集团、坪山茗茶、川和茶业为代表，后者以理想好茶、华祥苑为代表。

　　5月，正值春茶上市的时候，泉州茶市群星云集。八马茶业进一步发挥明星效应，邀请许晴在赛珍珠全球巡回品鉴会的启动仪式上一展茶艺；川和茶业5月份与胡静正式签约，胡静还到安溪茶园参观，引起了众多媒体的关注。自古佳茗似佳人，这两大美女的到来，不仅成就了茶与美人的佳话，还让铁观音的主产区——安溪成为各界关注的焦点。

　　与此同时，走体育营销和娱乐营销相结合路线的理想好茶，作为“组委会指定品牌茶企合作伙伴”展开宣传，让人们将刘德华与理想好茶以及今年的新品“忘不得”联系了起来。对于是否会请明星代言，该企业的相关负责人曹珂表示，企业一直都是走体育营销和娱乐营销相结合路线，明星效应已经显现，请不请明星代言影响不大。

　　随着“最工夫”的问世，功夫巨星李连杰与工夫茶文化受到了茶客们的关注。对于找什么样的明星代言？签约国际巨星的福建大自然茶业科技有限公司总经理蔡扬杭认为，明星形象与品牌定位要能匹配。他表示，签约国际巨星“功夫皇帝”李连杰作为坪山名茶品牌代言人，其国际知名度、健康的形象和对公益事业的社会责任感与公司形象产品形象十分契合，完全适合肩负坪山名茶“绿色健康茶饮”意见领袖的作用。