明星酒低调现身泉城

　　闽南网6月7日讯　近几年，中国酒市的火热吸引了越来越多的投资者，其中，最引人注目的就是名人、明星的涉足。

　　去年以来，在姚明、赵薇相继收购美国、法国某酒庄之后，成龙与国内某白酒品牌推出了联合命名的高端白酒。再后来，胡兵、丁磊也进来了……名人、明星的介入，使得酒市变得星光熠熠。

　　名人明星经销酒品，已经不新鲜。有人觉得，凭着“明星效应”，销售不成问题；也有人认为，明星卖酒更多的属于炒作，如果没有酒质保证，没有好的营销团队，注定只是昙花一现。

明星酒现身泉州

　　在姚明、成龙等明星相继投资酒品后，明星酒就开始受到越来越多人的关注。很多人好奇，这些炒得沸沸扬扬的明星酒，泉州哪里有卖？贵吗？会不会比一般酒的味道好？

　　近日，记者通过多方走访了解到，目前，泉州市场上已经出现明星酒的身影，不过有些品牌属于限量生产，一般消费者轻易买不到。泉州某知名品酒师告诉记者，此前，他有幸在泉州参加了某明星葡萄酒品鉴会。虽然名为品鉴会，不过现场只邀请了二十多个人，到场的也都是一些当地名人。据他了解，这款明星酒有两款，价格分别为1800元和6800元，属于高端酒范畴，普通消费者很难消费得起。不过，他个人觉得，这款主要由赤霞珠、品丽珠等品种酿造而成的酒，酸度不足，果香味也不够丰富，与相同价格的产品相比，感觉有点不值这个钱。

　　而前段时间，又一款明星酒进入泉州，不过这一次是白酒。据引入这款明星酒的酒商陈先生介绍，这款还未正式销售的明星酒，有普通版和珍藏版两款，价格分别为1680元和16800元。“价格虽贵，但预订的人却不少，‘明星效应’显而易见。”

　　虽说明星对于老百姓有很强的号召力，不过对于一些理性消费者而言，明星酒更多的还只是一种概念酒。市民王先生告诉记者，他已经不止一次听说过明星酒，却从没见过，酒质如何更是未知数。“名人做酒多做名气吧。”吴先生说。

酒质保证方能长远

　　凭借“名人效应”，明星酒已经引起众人关注，亦取得了一定效益。而对于明星介入酒类市场这种现象，酒商们有的拍手叫好，有的并不看好。

　　“越来越多名人涉足酒界，说明这个行业的前景非常好。”葡萄酒商曾先生表示，近几年来，整个葡萄酒市场发展得非常迅速，在投资房地产等一些产业前景不明朗的形势下，有更多资本进入葡萄酒市场也是很正常的，明星跟普通商人一样，也会跟随着市场的发展选择适合投资的项目。所以，明星卖酒是个好事，有助于酒市场的发展。他们可以凭借众多粉丝的支持，而不用担心销售。如果可以计划性操作、经营，成功率会比普通商人高得多。

　　而业内人士陈先生认为，之所以会有越来越多的名人明星投入酒业，首先是因为美酒成了他们的兴趣爱好，再加上有些人想要借助名人进行炒作，引起明星效应。但实际上，明星真正投资卖酒的并不多，更多的只是作为合伙人，明星负责宣传销售，背后酒商负责投资。酒类属于快速消费品，如果没有足够的广告宣传是很难成功的，而如今有了明星入股，可以省去请明星代言的一大笔费用，对于一些企业来说是一本万利的事。

　　“明星只是一个牌子，给外包装贴点金子，如果酒质没保证，终究是昙花一现。”泉州某酒庄陈锐认为，近年来，白酒、葡萄酒市场的暴利是吸引明星投资的最主要原因，这可以看作是中国酒类市场的一种进步，但明星如果不是真正懂酒、不懂得如何运营，最终也是白搭。酒属于一种文化产品，需要慢慢沉淀、积累，如果急成、只重视眼前利益，而忽视了团队、文化建设，即使明星的影响力再大，也很难长久。

　　陈锐建议广大消费者，买酒时不要盲目跟从，只看中牌子或者某个明星，应该更注重酒的品质，理性消费。（海峡都市报闽南版记者 杨江参）