体育用品业半年报解读：产品涨价拉动业绩增长

　　海都网—海峡都市报讯 8月17日，匹克体育发布2011年上半年中期业绩，营收达22.6亿元；此前，同在香港上市的运动品牌企业安踏体育在8月8日，特步国际在8月16日业已发布了半年报，同样迎来了丰收的半年。

　　透过这三家在业内颇具代表性的企业公告，不难发现在过去的半年里，运动用品产业的几大重要动态：产品提价从遮遮掩掩到正式公告，基于品牌竞争力的价格战烽烟四起；不管是自建生产基地，还是提高外包比例，对产能的刚性需求不减；随着细分市场的开拓，曾执著于专业领域的品牌开始进军针对特定人群的系列，各种赞助、代言此起彼伏。

集体涨价

　　阅读这些半年报，可以发现这些行业领头羊们都交出了靓丽的成绩单，在增速均超过20%的增长中，有一半来自于产品涨价。

　　率先发布年报是安踏。安踏今年仅上半年销售就达到44.51亿元，同比增长了9.98亿，增速比去年提高6.3%；同时，安踏此前三四季度订货会的订货额，分别较去年同期增长20%和25%。安踏还计划在2011年年底把安踏店铺、运动生活系列店铺、儿童系列店及旗下FILA店分别增至8200家、1100家、600家、300家，从而总店铺数字将势必突破10000家，率先进入体育品牌万店运营时代。

　　紧随而至的是特步。半年报显示，除总收入同比增加26%至25.7亿元外，其中特步品牌收入增幅达29%为24.5亿元，特步的经营溢利同比增加25%至5.643亿元；整体毛利率也上升到40.9%。在门店方面，也达到了7438家，预计年底将会达到约7900家。

　　匹克的年报数据同样不甘落后。匹克2011年上半年的营业额为22.6亿元，这个数据在2010年上半年是18.1亿元，同比增长了24.7%，年报解读增长原因为市场需求的增加，以及不断扩充的分销网络带来的规模效益；毛利率为39.9%，同比增长2.2%，归属股东达4.2亿元，较2010年同期增长22.1%；门店的拓展也稳步推进，达到7619个。

　　从营收额的涨幅看，安踏28.9%、特步26%、匹克24.7%的同比增长。长期关注港股的资深业内人士倪先生分析，对比这几家运动品牌的财务数据，可以发现销售数量、零售价都有大约10%的增长，加起来刚好就是20%多的增长量，但有一点值得注意的就是库存增加和账期拉长，“也就是说这部分增长有一定的风险因素”，不过应该不会妨碍突飞猛进的势头；另一方面则是和李宁之间的竞争不见得就占了优势，去年和今年上半年李宁一直和阿迪达斯在较量，加上一些颇受争议的营销举动，一旦调整期过去，整个李宁团队抽出身来，夺走被泉州军团挤占的市场并非难事。

　　“本土品牌和国际品牌之间、本土品牌之间的竞争，已经脱离了低级的价格战，而是品牌竞争力基础上的价格战。”倪先生分析，国际品牌、本土一线品牌、本土二三线品牌的价位实际上都在提升，涨幅也都控制在10%到20%之间；在三四线市场的发力给二三线品牌带来量的补充，距离在拉近，但并不稳固，洋品牌、国内一线品牌的防守反击最直观表现就是折扣店的兴起，这会吸引到一大批“中间派”消费者。