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环球影城迪士尼陆续上新 中国主题公园市场潜力巨大

北京日报   2023-12-02 11:22

  伴随着文旅市场快速复苏,主题乐园作为“文旅+”重要业态备受关注。在刚刚过去的11月,香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、北京环球影城等头部主题公园纷纷推出新项目,为冬日文旅消费增添新活力。作为全球最具活力的主题公园市场,中国正释放巨大潜力。

  “疯狂动物城”主题园区亮相

  11月29日,上海迪士尼举办“疯狂动物城”主题园区预览体验活动。这是上海迪士尼乐园第八大主题园区,也是全球首个“疯狂动物城”主题园区,将于12月20日正式开园。

  主题园区将电影场景和热门角色带进现实。来到新园区,游客可以漫步于“疯狂动物城”的主干道——大马路。大马路两侧是各种店铺,并直通动物城市民广场——稀树草原中心,这也是电影中主角朱迪踏入动物城的第一站。

  园区内设有大型游乐设施“疯狂动物城:热力追踪”。这是中国内地首个无轨乘骑游乐设施,虽然车辆行驶没有轨道,车辆路径可以交叉,看似无序,但实际上始终受到精确控制,可精准到达每个目的地,与传统游乐设备所带来的体验截然不同。在园区设计开发中,不同专业和工种的幻想工程师与华特迪士尼动画工作室紧密协作,通过机械动画人偶技术的运用,栩栩如生地呈现动画片《疯狂动物城》中的角色。

  自2016年6月开业以来,上海迪士尼度假区已成为中国各地的游客和迪士尼粉丝的必访之地。2018年4月26日,首个主要扩建项目和乐园的第七个主题园区——“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕,使上海迪士尼成为迄今扩建速度最快的迪士尼度假区。距其开幕不到一年,上海迪士尼又宣布了“疯狂动物城”主题园区的扩建计划。

  2023年主题公园营收大增

  让游客常来常新,是主题公园拥有持久生命力的重要举措。为此,各大主题公园也努力在主题活动或娱乐设施上不停推陈出新。

  11月20日,全球首个冰雪奇缘主题园区“魔雪奇缘世界”在香港迪士尼乐园度假区正式开放,有望带动更多内地游客赴港旅游。此外,北京环球度假区于11月30日再度焕新开启“冬季假日”季节性主题活动,为游客打造京城冬日首选度假娱乐目的地。香港海洋公园在冬日打造了“点亮小王子80周年星空游历之旅”,珠海长隆度假区也在不久前推出二期最新项目长隆宇宙飞船。

  近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示,80家中国主题公园2022年共接待游客约7573.61万人次,营业收入约153.59亿元,同比增长15.29%。其中,营业收入排名前五的分别为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。

  粉丝拥趸,游客买单,让主题乐园成为疫后营收增长的主引擎。迪士尼近期公布的2023财年第四季度财报显示,主题乐园所在体验部门营收81.6亿美元,同比增长13%,利润为17.59亿美元,增长31%。这其中,中国市场位于香港和上海的两家主题公园表现最为亮眼,2023年后游客数量的增加,弥补了广告业务的下滑。

  塑造本土化IP成发展关键

  中国主题公园研究院院长林焕杰认为,主题公园能够增强游客的互动性和参与性,提供体验性很强的娱乐项目,满足游客不断升级的游玩需求。各大知名IP打造的主题公园,其各类创意性刺激项目、衍生产品激发了游客的消费欲望。亲子游市场的崛起,更是让主题公园备受家长和小孩的喜爱。

  值得关注的是,中国主题公园的数量呈现持续上升的态势,2022年国内系列品牌主题公园占比过半。林焕杰介绍,国内主题公园正在形成产业链,以方特、欢乐谷、海昌海洋公园为代表的国内主题公园品牌已逐步推进品牌扩张发展。

  全国多地主题公园开启“跑马圈地”式建设,主题公园成为文旅业创新发展的重要业态,但近年来部分主题公园经营不善、中途折戟的案例也有不少。国信证券在研报中表示,国内主题公园重资产为主,后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展较晚,大多缺乏强IP体系,多数偏重资产,二次消费占比低、复游率低,承压明显,而IP支撑下的主题公园韧性更强。

  林焕杰建议,各主题公园应不断造就新优势,讲述新故事,培育新市场。本土化IP的良好塑造将提高国内主题公园发展的上限,提升消费者主题公园重游率。(记者 潘福达)

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