王思聪怒骂优酷蹭热度买热搜 微博热搜产业链内幕揭秘

　　相比现在，早些年的热搜没有这么火，2013年的热搜榜截图上也看不到广告位。

　　那时新浪CEO曹国伟总结过微博可能存在的六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

　　试错之后，社交媒体最终成为了微博发展的方向。微博CEO王高飞认为，即使“微博还达不到微信的水平，但是至少对于政务、媒体、公众人物等需要进行公共发声的社会角色而言，我们希望随着用户不断向三四线城市下沉之后，微博能够承担信息传播基础设施这样一个角色”。

　　按他的计划，将微博用户规模、覆盖面扩张到一定程度后，平台效应就会开始展现。也就是，一边扩大规模，一边扩大广告变现。

　　过去一年，微博二度崛起，总营收及广告营销收入的同比增长区间保持在40%到70%，净利润则是保持三位数的同比增长。

　　本质上，现在微博的商业系统是为推广内容服务。曹国伟在采访中称，“包括网红在内的垂直领域作者如果希望在微博上获得更多收入，不但要在内容创作上投入精力，也需要借助微博的广告产品体系，以获得更好的传播效果。”

　　他说的广告产品体系除了上文提到的关键词、热门话题，还有信息流推广广告，（打折期间）用户自助通过粉丝头条推广自己的博文和账号，100元可以让博文出现在5000人的信息流里，时长3小时，11元可以让自己的账号出现在1000人的信息流里；以及展示广告，例如开机广告、横幅广告等。

　　通常，他们会将上述广告方式打包出售给品牌客户，例如500万可以选择几种广告方式自助搭配。

　　这些广告占据了微博收入的八九成，信息流推广广告占比一半左右，展示广告占比1/3。

　　微博CFO余正钧跟分析师提到，活动类广告（即通过关键词或者“#”来进行投放）的市场需求也在变得越来越大，尤其是与一些电视台的合作。

　　王高飞称此为“购买事件营销、话题营销”，“今年微博品牌客户数量和收入增长都很快，因为中国每天能覆盖1亿用户的媒介平台数量并不多。”

      他还预计，今年微博的利润率可能会达到百度的水平。目前这个最新数据是33%，而百度（搜索）的最新数据是53.6%。