王思聪怒骂优酷蹭热度买热搜 微博热搜产业链内幕揭秘
广告代理商还提醒,“需要提前两天预定,周末位置更紧张。”
一般来说,他们承诺的几万元几千元上热搜的时长不会超过一两个小时,如果想得到更好的宣传效果,许多客户都希望和广告一样24小时在榜。
“明星大都做24小时的。”上述广告代理商自称接过不少生意,“包括谢娜、刘涛,还有之前杨幂的三生三世,不是跟杨幂的经纪人对接,而是跟制片方,买热门话题,大号转发,还有欢乐颂的热门话题也花了很多钱。”
“任何东西有需求就会有市场,有市场就会有人去做,微博这么火,很多明星艺人都会想做的,杨幂那么红,照样买,照样炒,就是这样的一个生存方式。”
上述代理商透露,也有一些想红的学生想做,但一听到要价30万就直接放弃了。
“30万对于一个外宣来说都不叫预算,他们的起步是几百万。要知道直接跟微博买这个价位是40万,你可以多打听几家。”他说。
据《扬子晚报》报道称,在一些电影的宣传费用中,互联网投放占比超过四成,其中微博营销占比很大,话题、热搜次数已经成为一项必备的采购项目。
微博方面也曾公开过一些“宣传效果”,贺岁档上映的《西游伏妖篇》上榜10个词,上榜11次,累计产生了4700多万的搜索热度,电视剧《三生三世十里桃花》自播出以来有68个热词上榜93次,产生了7.1亿多的搜索热度。
有意思的是,“买榜”不仅包括让自己上榜,相应地还能让一些词不上榜。“有明星买断屏蔽,比如一个词,明星不想要搜索出来,他就可以买断,搜这个词就没有结果。”
相比前面提到的广告代理商,公关公司上热搜的报价低一些,一家公关公司在去年底帮客户做过24小时的热搜报价是20万,但现在也比较困难了。
“因为之前联系的(微博)那个人走了,收钱了也不保证能上,现在都是做1到2个小时的(热搜)。”这家公关公司的工作人员表示。
他还建议采取一种折中的方式,“做几个1到2个小时的热搜,连着上几个小时,效果差不多”,“24小时的也要先上1小时榜,1小时后还在榜上,就会转24小时榜”。
而相比前两者,营销公司则显得有些谨慎,一直强调“微博内部调整很大,24小时的现在不做了”。
无论做1到2个小时,还是做24小时,代理商们都建议先想好策划和热搜词。
“你的微博名、热搜词,百度百科做了吗?”广告代理商认为如果是想“走红”,各种配套要完整,“先把百度百科做了,我们这边收费是1200。”
公关公司也要求,“先策划内容和话题,然后约定一个大概的时间,申请话题,预热话题,最好有大V协助推,搭配几个好点的微博。”
“要上热搜榜,需要让热门话题下榜,因为规定是两边不能同时出现。”
“不能有商业性质,商业性质容易被微博系统黑掉,我们负责刷,微博那边会给资源让我们推。”
通常,一单“生意”能给他带来一千多元的收入。