2017年中国游戏市场大数据：游戏产业竟如此“多金”！

　　3、推广成本水涨船高，未来游戏厂商或走向线下“开荒”

　　当前，具备社交性质的媒体平台是玩家接收游戏资讯的主要途径，不过相对于夸张的移动游戏产品数量增速来说，这些途径依然属于稀缺资源。随之而来的，游戏产品的推广成本（专业机构习惯称之为“买量成本”）水涨船高，很多中小厂商“压力山大”，未来走向线下“开荒”用户资源是大势所趋。

　　或许要不了多久，当我们匆匆穿梭在地铁站内、等候在公交站台旁、闲逛于百货商场里······满眼的广告不仅是电商、汽车、化妆品等广告，《王者荣耀》、《绝地逃生》等移动游戏广告也将占有一席之地。

　　行业背景

　　用户、产品、渠道三位一体，共同构成了移动游戏的产品层。上面提到，在移动游戏产品端，单机游戏占据主导地位，而网游却是核心“掘金池”。那么，这个池子有多大呢？下面就要上升到行业层面，从宏观和微观两个层次，为大家做一个详尽分析。

　　1、宏观层面看移动游戏行业的四大利好

　　任何事物，若进行宏观解析，未免略显空大，但宏观“晴雨表”会在一定程度上影响行业发展。就目前来看，四方面宏观因素利好移动游戏行业的发展。

　　（1）经济转型和消费升级背景下，游戏产业发展获政策支持。近年来，国家在鼓励文创产业大发展，不少文化产业政策（参见表1）中都提出要加快网络游戏的原创化，打造民族网游品牌。从这个层面来说，政策因素是利好移动游戏行业的。