2017春节档电影预售票补远超去年 高额票补“药效”太猛

­　　从影片本身角度来看，票补药效太猛，能为影片迅速聚集观众，但同时也放大了任何方向的口碑。《西游伏妖篇》首日高额票补一方面将其首日票房推至3.428亿元，校准后一举拿下内地单日票房亚军（冠军为《速度与激情7》），但同时也让更多的观众看到了尚存缺点的影片。在没有及时控制已看片观众的口碑的情况下，《西游伏妖篇》的票房在大年初二开始跳水，甚至在大年初四输给了《功夫瑜伽》。

­　　在线票务深度落地

­　　《功夫瑜伽》的逆袭，得益于线上线下的双重作用。这部片子由微影娱跃联合发行，同时我们还能在发行列表中看到淘票票、百度网讯的身影。

­　　娱跃为微影去年9月推出的新品牌，核心业务为娱跃影业、娱跃发行。今年春节档的《功夫瑜伽》和《熊出没》都由微影娱跃联合发行。据微影时代介绍，在发行片子的时候，他们运用大数据协助片方制定发行策略，强化针对不同城市、影院、商圈的影片类型偏好进行分析，为排片方案提供数据支撑与分析建议。

­　　大数据和在线选座售票是票务平台的基本功，值得注意的是，他们的功夫正向线下拓展。《大闹天竺》或许是一个在线票务深度落地的好例子。

­　　去年12月31日，王宝强一天之内在广州增城和东莞与观众跨年，1月1日又直飞成都与观众欢度元旦。60天时间内，王宝强跑了50座城市路演。根据猫眼的数据，《大闹天竺》的观影人群主要在二三四线城市，于是影片的路演被安排在了蓝翔技校、职业学院等地。