2017春节档电影预售票补远超去年 高额票补“药效”太猛

­　　除了平台上直接的低价电影票，票补还有新的方式：有社交优势的娱票儿策划了许多春节档的线上活动。在QQ渠道，娱票儿参与到QQ2017“LBS+AR”天降红包活动中，连续4天在全国369个城市425万个入口发放观影红包。在娱票儿APP、微信、手Q入口，推出春节互动游戏，派送观影红包。从1月6日至2月14日，每天派发万张9.9元、19.9元特惠电影票。

­　　预售票补直接拉高了春节档的起跑线。

­　　《西游伏妖篇》是预售最多的电影，在上映前34小时，预售就创造了影史新纪录：破亿。相比之下，定档最晚、预售也开始的最晚的《乘风破浪》吃了不少亏。当另外三部春节档影片早早开始超低价预售的时候，《乘风破浪》还未有任何动作。直到其他影片加起来锁定了六成排片之时，《乘风破浪》才开始了12.8元的低价预售。12.8元的定价比起其他影片8.8元、9.9元的票价也毫无优势可言。

­　　不过，高额的票补对于电影本身也有一定的副作用。

­　　从行业角度来看，票房补贴可以刺激预售，从而增加排片，但也会出现影院为了骗票补而开出虚假场次的情况。举一个极端的例子，假如电影票原价60元，在线票务平台售价19元，那么平台需要补贴41元给影院。而影院可以自己花19元／张的成本买下整场100个座位的电影票，从而获得平台的4100元补贴，这样影院就能净赚4100元-1900元=2200元。这样的操作比直接参与票房分账要来的简单快速很多。