美国2016暑期档爆冷 票房比去年下降15%

­　　作为北美电影记者和影评人，笔者回想了一下，感觉今年暑期最“大方”给媒体超早就观看的只有《美队3》，其他迪士尼电影也都相对较早地公开了评论。这无疑获得了媒体的支持和赞赏，因为他们可以很早看到又不用一直被憋着不能说。结果也是皆大欢喜的。同时，迪士尼大规模扩大前期宣传力度，邀请大批的网络妈妈红人来参加记者会。这些中年大妈们闲着也是闲着能被邀请来参加首映式、走红毯、与明星合影，兴奋地个个在网络上做直播，大大增加了社交网络宣传力度。而她们影响的正是迪士尼电影最想要的观众群：母亲们，很多很多母亲们。迪士尼曾做过调查，全家要不要去看电影、看哪部、要不要出去玩、去哪里玩大部分是由一家里的女主人决定。因此抓住了妈妈的心，全家的票房就到手了。

­　　而华纳采取了相反的策略，将媒体数量降低，大批网络媒体被拒之门外，并采取延后开放评论做法，这自然也会引发媒体的各种猜测。当一个商品一直不希望给别人看时，要么就是真的很神秘，要么就是不敢给人看。福克斯一开始将《X战警：天启》早早为媒体曝光，没想到口碑不如预期，到《独立日2》时改变策略不给媒体看了。而且是将放映场放到了周五上映当日。这导致很多媒体怨声载道，认为给他们的截稿造成困难。在这种去看片前已经对电影充满怨气的情况，除非这片真是特别好，否则必然被骂死。当然这一方面可能也反应出了电影公司本身对电影缺乏自信，而媒体通常会嗅到这种“不自信”而变得大胆起来：反正你自己也觉得不好，那么我们就不客气了。所以你看，这其实是公关与媒体之间内心上的一种较量。你表现得自信，大部分时候会获得迎合。

­　　6、超级英雄开始走下坡了？今年的票房前十名中，其实超级英雄电影还是占很大比例，但明显看出，观众变得更加苛刻了。而针对北美市场来看，显然漫威的合家欢类型超级英雄电影更符合老美的口味。对他们来说，暑期大片“看着乐呵”并有“新鲜感”真的很重要。能不能实现严肃与娱乐并存，看着过瘾又很深刻则是下一步对这类电影更高的要求。也许诺兰之前做到过，但现在还没有其他人做到。在这种情况下，还是先把观众逗笑，用心设计动作场面比较重要。（Maggie Ma 文）