“穿越故宫来看你”故宫大IP 中华文化创新

­　　原标题：中华文化，总能提供新灵感（解码·承续文脉，传递自信）

­　　这几天，一则“穿越故宫来看你”的链接在微信朋友圈火了起来，这段视频用说唱的形式，讲述故宫博物院牵手腾讯开展合作的故事。画面里，巍峨的宫殿脚下，一只企鹅憨态可掬。

­　　“故宫已经走过了近600年岁月，积累了丰富的文化瑰宝。保护之余，我们更希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。”在发布会上，故宫博物院院长单霁翔这样解释故宫的思考。

­　　今年是“腾讯NEXT IDEA×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典资源，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。而在未来，案例成果将会被开发成对全社会开放的系列分享课程，形成再一次更大范围的文化辐射，推动青年人与传统文化的深度交流。

­　　与时俱进，与时偕行

­　　中华传统文化深植于每个人的内心，潜移默化地影响着大家的行为方式。但如何让它们与当代生活相契合，以更加显性的方式、更加明晰的效果融入现代社会，继承基础上的改革与创新就理所当然地成为传统文化的时代命题。

­　　与腾讯牵手之前，早在2013年，故宫博物院就已经迈出了探索的脚步，“故宫淘宝”开始进入大众视野。

­　　在这里，创意产品以丰富的文化底蕴、巧妙的趣味设计，迅速赢得市场的强烈反响。据统计，截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，年销售额从2013年的6亿元增长到2015年的超10亿元。更重要的是，在优异的市场表现之外，也赢得了口碑。微博60多万粉丝，微信公众号的文章阅读量常轻松突破10万，让故宫在历经近600年的风风雨雨之后，变成了今天的“网红”。

­　　“网红”的背后，是各种与时俱进的尝试。纪录片《我在故宫修文物》刻画了故宫匠人们的千姿百态，引起观众尤其是青少年群体对传统文化的强烈认同；《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》等移动应用创新交互设计，美轮美奂，向观众全方位解读画中的每个细节。

­　　无独有偶，国家博物馆为文化的发扬与传承同样绞尽脑汁。副馆长李六三谈到文化资源的保护与开发时表示，“企业有设计、投资、营销等优势，而我们有丰富的文化资源，发展文化产业，最好的IP资源就应该跟最好的产业资源对接”。