“穿越故宫来看你”故宫大IP 中华文化创新

­　　以影载文，扬帆出海

­　　文化的价值不仅仅体现在丰厚的产业回报上，更表现在走出去展示魅力的自信里。为中华文化代言，成为中国电影的一项重要使命。

­　　2015年，国产影片的海外销售额达27.7亿元，尽管同比增长了48.13%，但仅占内地国产电影票房的10%，大部分中国电影还未走出国内卖座、海外遇冷的尴尬局面。

­　　但欣喜的是，改变正在发生。通过影视作品，中国声音在世界范围的音量不断加大。

­　　1月，“中国电影 普天同映”国产电影全球发行平台启动，以华人与华狮两家公司的现有渠道为依托，锁定“华人圈”这一华语电影的主要受众群和主流电影院线，以市场化方式为中国电影走出去架桥铺路，撬动广阔的海外市场；7月，万达集团旗下美国AMC院线宣布，并购欧洲第一大院线——Odeon&UCI院线，这是继2012年并购美国第二大院线AMC、2015年收购澳洲第二大电影运营商Hoyts、2016年初并购美国第四大影视运营商Carmike之后，万达影视版图的又一次扩张。

­　　文化部副部长丁伟表示：“中国历史、文化、遗产、思想、民族精神，可以借助影视进行广泛传播。通过原汁原味的中国作品，观众可以了解真正的中国和中国文化，了解中国百姓的生活。”

­　　除了发行体系、影视资本的出海，在电影生产环节，中外联合制作也更加成熟，将中华文化的包容度和开放性展现得淋漓尽致。今年暑期档，多部影片实现了不同程度的文化交流：《摇滚藏獒》《我们诞生在中国》为中美联合制作，《惊天大逆转》《夏有乔木 雅望天堂》为中韩联合制作……（刘涓溪参与采写 本报记者 任姗姗 盛玉雷）