影游融合给我们什么启示 延伸优质IP和创意

­　　此前，由热门游戏改编的电影《魔兽》掀起了一阵观影热潮，中国观众贡献了14.7亿元票房，超过了该片全球票房收入的一半，这似乎给今年略显冷清的电影市场带来些许热度。游戏为电影奠定受众基础，影视提升游戏的品牌价值，影视与游戏你中有我，我中有你。影游融合带给我们什么启示？

­　　影游融合异军突起

­　　其实，影游融合并不是新事物。早在10年前，完美世界就紧跟热播电视剧《武林外传》推出同名游戏，可谓中国影游联动的第一次成功尝试。从2012年起，“影游联动”热度渐升，《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品相继获得成功，极大激发了业界进行影游跨界融合的热情。

­　　于是，从“联动”到“融合”，国内各大影业公司纷纷推出了自己的影游泛娱乐发展战略。华谊兄弟2013年以6.7亿元控股手游企业银汉科技，万达影业在今年5月以26亿元收购互爱互动，迈出影视巨头进军游戏领域的重要一步。

­　　而游戏企业也不甘示弱，快速反应，寻求突击。中国游戏企业两大巨头腾讯和网易，分别成立了影视公司。完美世界更是加大对影游融合的布局，2007年以游戏为主要业务的完美世界在美国上市，2015年出品过《失恋33天》《我们结婚吧》等作品的完美环球在国内上市，如今，完美世界正式回归国内A股市场，与完美环球进行全面重组，中国最大的影游公司浮出水面，影游融合进入更深层次。

­　　为什么影游融合能迅速产生“化学反应”？北京电影学院副校长孙立军分析认为，与国外影视观众横跨各年龄层次不同，中国无论是游戏还是热门影视剧，年轻人无疑都是主流，而他们接受各种文化形式的能力几乎是与生俱来的。如今，平板电脑、手机等平台上的各种互联网游戏已经成为“网生一代”的“必需品”，而他们同时还是电影票房的主要贡献者，影游融合也就是顺理成章、自然而然的事了。

­　　放大和完善IP产业链

­　　影游融合的发展趋势已被资本市场敏锐地察觉到，并极力追捧。据不完全统计，仅2015年，涉及“影游融合”的资本运作案例超过10起，涉及总金额超过百亿元。

­　　“影游融合互动，其实质是使得优质IP和创意能得到最大解放及延伸，从而将其运用于更为广阔的领域中，为文化产业发展提供新的动力。”中国传媒大学动画学院院长黄心渊道出了影游融合的重要启示。