影游融合给我们什么启示 延伸优质IP和创意

­　　在国外，影游融合放大IP价值的例子并不鲜见，《星球大战》《指环王》《冰河世纪》等诸多优秀电影都被改编为游戏，实现新的价值；而《古墓丽影》《生化危机》等游戏改编成电影，更是赚得“盆满钵满”。其中《魔兽》大电影上映后，全球票房近30亿元人民币，可以说是票房最成功的游戏改编电影。

­　　影视从院线发展到游戏软件、衍生品销售、数字版权销售；而游戏从软件销售，发展到影视票房、衍生品销售——一个好的IP，可以通过影视和游戏两条完善的产业链获取多重价值，还可以实现影视、游戏的品牌和粉丝互动，产生“1+1>2”的效益。时至今日，欧美影视游戏更是发展到深度融合的新境界，实现了同步推出，联动发展。

­　　创意和内容是立身之本

­　　可以预见，随着影游融合的深入，未来对优质IP的争夺将更加激烈。完美世界在影游融合有过多次成功尝试后，又做了大量准备和长远规划，金庸最著名的6部武侠小说中，完美世界早早囤积了4部。

­　　“争夺IP只是第一步，关键是要根据影视和游戏各自的规律生产出好的产品，创意和内容才是立身之本。”《中国游戏产业报告》分析师王旭提醒说，一家公司既具有丰富的影视制作经验，又在游戏行业处于领先地位，这种情况极少。电影和游戏公司在开发同一IP时，很少能真正进行无缝配合，要么仍是“两张皮”，要么就是流于简单化和肤浅化。为此，影游融合一定要加深对彼此的了解程度，通过二次创作将知名IP的内涵提升，讲好故事，增强体验，提高IP的开发质量，真正实现影游的完美融合。

­　　“影视和游戏是极具成长活力和市场张力的两大行业，而且也是整个文化产业中传播能力极强的两大行业。”黄心渊介绍，游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元，但是到了2015年，这一数字猛增至1407亿元，较之前增长了近8倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长速度，2015年全国电影总票房为440.69亿元，位居全球电影总票房第二，仅次于美国。现在两者融合，将摸索出更多新的跨界模式，还会贡献出更有实践意义的融合理念。（记者 张玉玲 本报通讯员 滕华）

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