《绝地求生》双端齐发 内容行业的“盗版之殇”

­　　市面上突然涌现的各种“换皮求生”

­　　知识产权的盗版对内容行业来说，意味更为深远的危害。作为内容行业，原创内容的持续发展是行业的根基，知识产权的盗版除了给用户带来较差的体验，也挤占正品的生存空间，劣币驱逐良币之下，扼杀优秀的作者和作品的发展。这种打击原创力量的行为，动摇的是则是生产根源。

­　　举步维艰的“正版化”道路

­　　现今，无论从国家层面或者是行业层面，都大力推进内容行业的正版化进程。娱乐方式的多元化发展和升级，令内容行业成为文化娱乐的核心力量。

­　　内容产品的反盗版也有了明显的进展。政策上，我国版权保护立法逐渐完善，国家的监管力度进一步加强，通过推行“剑网行动”和“净网行动”肃清外部环境；行业内部也试图通过自身力量来推进正版化的发展。如在线视频行业推出“中国网络视频反盗版联盟”，音乐行业推出“中国网络正版音乐促进联盟”网络文学的“中国网络文学版权联盟”等。

­　　而用户的付费习惯正在逐渐养成。新兴内容消费者，如90后的付费意识增加；移动支付等众多便捷的支付方式也助推正版消费发展。

­　　但知识产权层面的反盗版行动并不那么顺利。相对直接的产品盗取来说，知识产权的盗版更为隐晦，也更难监管。在法律层面上，虽然有《著作权法》，但因举证困难，维权成本大而令原创者放弃维护自身权益。

­　　对正版消费用户来说，知识产权的“侵权”这也带来了鉴别上的困难，他们往往不清楚自身付费购买或消费是否是真正的“正版产品”。

­　　《绝地求生》正版矩阵背后，“反盗版”的新趋势

­　　围绕知识产权的保护，行业做出了诸多尝试。除了呼吁国家立法的跟进外，更直接的一种做法是，通过优质正版产品的引入和推广来快速占领市场，以优质产品提高用户阈值，令“李鬼”们无处可逃，并借此推进行业产品的升级。

­　　腾讯以《绝地求生》正版产品的引进做出示范。目前来看，腾讯通过与PUBG的战略合作，在引进正版国服的同时，同期推出两款正版手游《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》，形成正版产品矩阵，从不同维度触达用户。

­　　两款《绝地求生》正版手游

­　　这对游戏乃至整个品类来说，有着重要的意义。首先，引入正版游戏，是尊重知识产权，尊重PUBG公司的原创精神。“盗版”和“抄袭”伤害的是原创创新力量。

­　　正版端游、手游的引进和开发，显而易见能带动一波的游戏用户的消费潮流，对培养用户消费正版的习惯有明显的促进作用。

­　　最重要的是，这对一窝蜂上爆款类型游戏，赚快钱的战术竞技品类市场来说是一记重拳。腾讯正版端游、手游产品为玩家提供了有别于盗版产品的完整服务。无论是优化服务器、打击外挂的端游国服；或者是呈现端游玩法精髓的正版手游，都代表战术竞技市场最原汁原味的“吃鸡”体验，最终将促使用户用脚投票。

­　　某种意义上，从《绝地求生》正版的引入，腾讯专心优化产品上可一窥未来游戏市场，乃至内容市场知识产权反盗版的新趋势——以优质产品说话，让盗版消亡。但最终，整个内容行业的反盗版，还将由生产者、消费者来共同完成。