直击游戏出海峰会| 你所关心的问题 他们都回答了

­　　数据和技术帮助游戏出海达到 ROI 最大化

­　　普通优化师针对游戏出海营销会采用逐个创建创意、翻译小语种文案、半夜起来盯Campaign等方式，效率可能并不高。蓝标移动副总裁及新业务发展部总经理邓伟指出，智能化策略则可提升游戏出海的广告投放效率，特点是破坏式的创新、稳定/可信赖的服务、专注移动。

­　　D3 Facebook Social 投放平台是Facebook中国本土化的智能优化平台，核心优势主要有：1.智能优化。可实现批量创建，人工智能管理广告，节省人力运营成本，同时提高投放效果；2.数据洞察。通过数据积累及机器学习算法，为相似投放提供预测及优化建议，并能基于兴趣分析精准投放广告；3.智能翻译。是针对多语言、多国家的翻译系统，目前能够支持超过200国家、95种语言的翻译。

­　　此外，作为Facebook中国区首家Facebook Marketing Partners，有着及时获取Facebook第一手信息资料及以下三点核心价值：更加智能，通过FMP可以为营销决策提供更好的洞察和数据；更多服务，FMP可以提供创新的技术帮助获得更好的效果；获得优势，Facebook站内和站外，FMP会提供私人定制的解决方案来扩大市场规模。

­　　圆桌会议：游戏出海捞金的机会和挑战

­　　蓝瀚互动总裁冯克华针对“海外捞金的机会和挑战”主题而展开圆桌会议环节，对话嘉宾包括Facebook亚太区游戏高级策略经理王逸玢、IM30（龙创悦动）COO卢婷婷以及鹿米互动创始人杨伟杰，共同深入而热烈的探讨了游戏出海营销过程中出现的难题及对策。

­　　杨伟杰先生认为，目前游戏出海将会面临两个难点，一是产品同质化严重，导致市场投放方面遇阻；二是用户的付费转化，如何归因到市场上包括归因到Facebook平台上。而针对游戏全球化，也不是简单的语言问题，还涉及目标、产品类型、目标人群、用户文化情怀等。

­　　针对Facebook平台，倾向于尝试一些新的广告形态，包括视频、流媒体、原生广告等。Facebook作为一个具有社交属性的广告渠道，要重点考虑怎样抓住用户行为及广告创意素材的本地化。

­　　卢婷婷女士指出，游戏产品同质化严重确实是目前遇到的一个挑战，这就需要研发团队更多去思考如何设计出自己的特色，此外，真正找到合理的价格来获取用户也是一个挑战。此外，游戏产品设计需要基于全球一体化架构，这也有助于投放策略的一体化。

­　　在Facebook方面也建议多做新的尝试，包括广告形式、广告产品在第一时间测试，以及素材要有的放矢。而在选择代理服务商时，最重要也最基本的一点是可依赖的合作伙伴，这也是我们选择蓝瀚互动的原因，我们对一站式的服务解决方案比较看好。

­　　王逸玢女士称，在游戏出海时，可以利用数据来帮助广告投放的精准性及用户的转化率，也包括用户在游戏当中的一系列行为数据。如果可以将数据打通并充分利用，将对投放大有裨益。此外，也要注重提升广告创意素材的当地化及对用户的吸引力。而当一款游戏在打造全球市场时，需要注意的是如何打造一个全球玩家的社区。

­　　在营销布局方面，需要强调的是希望开发者们更加重视视频以及Facebook的社交作用。视频正在高速发展，可传递出更多信息，也更加吸引用户；在游戏中可以通过Facebook邀请好友，也可以做分享及排行榜，社交会起到很大价值。